每隔几周或者几个月，就总会出现一些全民热点狂欢的事件，让你有一种“这事所有人都写了才三天就给写滥了还有啥好写的可是实在是太牛逼了你不得不写啊”的无力感。
 
这次是有关冰块和湿身。
 
当然，这事有很多可说的。
 
1. 引爆点
 
此次Ice Bucket Challenge给人第一个观感是：怎么这么快？前两天还刚听说扎克伯格在玩，转眼间国内的大大小小名人都抢着去买桶买冰 了。严格来说得这事有投资巨头DST的创始人尤里·米尔纳的一份功劳。你应该不认识他，但是你大概会知道雷军，而雷军的小米正是尤里·米尔纳的投资对象， 所以这个俄罗斯大佬点了雷军的名，那么又是谁点了尤里的名字呢？比尔·盖茨。
 
从扎克伯格到比尔·盖茨到尤里·米尔纳到雷军，瞬间就把一件硅谷范围内的自娱自乐，演变成了神州大地上的冰块盛宴。而雷军又点了谁？
 
刘德华、郭台铭、李彦宏。
 
而这三个人又迅速接受了挑战，继续往下以一传三式的方式开始病毒式的传播。
 
这就是节点的重要性。
 
2. 慈善
 
大佬们为什么肯纷纷主动湿身？
 
因为这是做好事啊。中国人讲究名正言顺，讲究不打无名之仗，讲究的是做事前有个说法。就算是造反也得Blah Blah说通屁话，比如皇上身边小人横行把 持朝政以致民不聊生所以我们这个不叫造反，叫清君侧。就连宋江吴用这帮土匪找了个寨子自立为王，干的都是“船到江心，问客官你是吃刀板面还是吃馄饨？”的 生计，但也会立面大旗，美其名曰替天行道。
 
理由很重要，这决定了你在作秀，还是来一次没有任何心理负担的作秀。
 
3. 为什么是冰块？
 
为什么是冰块浇头？因为这事难易适中。
 
不要小看一袋冰块和一个水桶，这事办起来并不麻烦，但是给了传说中非常之重要的“仪式感”，适当程度的准入门槛可以让所有人更加进入状态。
 
而这事速度快，今天做人流，明天就上班。要是换成Plank，有谁愿意看一个傻逼在地上撑个一分多钟？上一个社交媒体上的引爆案例是奥斯卡典礼上的众明星自拍大合影，可问题是，不是每次都能找到这么多明星一块自拍的，奥斯卡一过，魔力也就消失了。
 
冰块和桶和浇头这组合有画面感有冲击感有高潮有爆点，实乃病毒传播典范中的典范。
 
4. 为什么我们爱看？
 
这事其实从传播方式上说，和传统的自拍没什么不同，但为什么冰块浇头那么有看点？
 
因为这个世界上擅用美图秀秀的自拍狗实在太多了。网上有句话说出了生活的本质：你有什么不开心的事？说出来让大家开心一下。人们喜闻乐见的，往往是自黑、出糗、玩砸了之类的只要你过的没我好之事。所以一定的牺牲性质，其实算是个必要条件。
 
而这事要是发生在都是平日都是西装笔挺的、逼格甚高的、光芒耀眼、人模狗样的名人之时，这事可看性就更高了，看着一筐冰水从头到底浇下，看着被冷的呱呱叫之时，金圣叹的三十三件不亦快哉之事又要加上一件了。
 
尽管你清楚的知道他或她只要一块毛巾加一个吹风机，十分钟后高富帅还是高富帅，屌丝还是屌丝，世界没什么不同，但是已经爽过5秒啦，还想怎样？
 
5. 为什么争着被砸？
 
名人们没一个是傻子。
 
造势不如借势，Ice Bucket Challenge第一波热潮是在美国国内自High，然后在社交媒体上疯传，而第一个发现商机的不是雷军，而是一加手机的刘作虎。在没人点名他的情况下就抢先截胡了。


 
当明显Ice Bucket Challenge已经成为一个非常的大事件之时，任何捆上这辆停不下疾驰的跑车的人，或多或少都能享受其传播力带来的辐射红利。
 
于是慢慢的这挑战就就变成了明星个人的TVC，开玩笑，这种不要钱又抢了道德制高点又能做自我宣传又能发挥百变创意的事哪去找？
 
你可以发现刘德华生生的把这个一秒钟解决的事拍出了动作巨片的感觉… 所以你可以发现郑伊健不仅自己浇，还叫上了陈小春、钱嘉乐、林晓峰和谢天华等古惑仔 原班人马，浇完还唱了段“叱咤风云我任意闯万众仰望”… 所以你可以发现留几手不仅露了真脸还生生把冰桶浇头拍出了色情片的感觉… 
 
这是一场秀。
 
6. 两个小问题
 
谁能知道ALS的全称，和完整含义是什么？
 
Amyotrophic Lateral Sclerosis，肌肉萎缩性侧面硬化病，通俗点则称为“渐冻人症”。不过在诸多视频和报道中，ASL、AIS、冷冻人、冰冻人等等各种奇怪的名字纷纷大行其道。
 
其次，冰桶挑战的原始意义到底是什么？
 
被挑战者有两个选择，要么来一桶，要么捐100美元，说到底这还是个募款活动，当然，大多数名人们都是又浇又捐的，但吸引大众眼球的还是那一桶桶的冰水还有一件件湿透的T恤。甚至很多人在挑战之时，只提到了“冰桶挑战”和点自己好友的名，而压根没提ALS一句。
 
这里需要特别提三个人，一个是罗永浩。这本来是很令人期待的一位，早年在自己导演的电影里老罗狂抽自己耳光的戏码也演过了，这次怎么搞？没想到老罗平静的发了条微博：
 
 
 
第二个是王思聪。王校长不仅迅速回应，还顺便捐了点钱，100万元人民币整。
 
第三个是豆导钮承泽。这是我看过所有的挑战中最特别的一个，这个视频里没什么特别的创意，豆导只是平静的讲述了自己与父亲的一些往事，因为钮承泽的父亲就是一名ALS症的患者。
 
其实这样有些吹毛求疵。
 
如同老罗所说，这是一次了不起的公益行动，甚至是里程碑式的，“至少唤起了全世界对ALS的关注…或至少是好奇。”从某种角度上说，这当然也很重要。
 
当然，如果不忘初心，则是更好。
 
7. 最后的最后
 
无论作为一场公益活动，还是一次传播学上的经典案例，冰桶挑战都已经产生了巨大的影响。只是这几天关注下来，还是有点美中不足。
 
除了邓紫棋和章子怡之外，尚未看到其他的女生加入，确是憾事。你知道全是大老爷们的湿身诱惑，的确是有点单调了，况且笔者是个如假包换的直男，不好这口。
 
关注ALS，关注渐冻人症，毫无疑问是一件人人有责，男女平等的事。
 
姑娘们加油！

以上文章转载至叶茂中营销策划机构官网：www.yemaozhong.com