不要把它藏着掖着，统统送给消费者吧。让消费者拥有你的品牌，你的品牌，创造你的品牌。

 

铺天盖地的广告带不来鲜活可感的品牌。互联网拉近了一切事物的距离，消费者有了多种途径可参与。品牌不仅仅是企业建立起来，和消费者沟通的桥梁；还可以是消费者自我塑建的内心城堡，在参与中理解，在参与中忠诚。

 

这是一个参与和互动的时代，这是一个由消费者创造品牌的时代，把你手中的画笔给消费者，让他描绘出他的最爱。

 

我们不可否认，广播、电视是伟大的发明，他们让信息插上了翅膀，让传播变得简单至极。在大传播背景下成长起来的人们，形成了单一的价值观，达成了默契的审美共识，只要热血沸腾地振臂一呼，就有千千万万消费者赢粮而影从。

 

但今天不是了。

 

随着互联网成长起来的年轻人们，习惯了自我发声和圈群体成长。对他们来说，如果有什么共有的价值认同的话，那么就是价值观应该多元化本身。没有什么应该和什么不应该，你上你的一周五天班，我搭我的天桥舞台。

 

当我们无力地发现，广告活动变得越来越难以确定。我们的目标消费者被不断市场细分细分再细分时，传播的主客关系已经无可否认地发生了改变。

 

看看吧。这个时代。

 

你还在卖牛排的滋滋声吗？不够了，早就不够了。你的滋滋声怎么激起我在朋友圈里卖萌的冲动，听觉的盛宴如何满足用视觉软件炫耀的欲望？

 

不可否认，色香味俱全的食物诱惑力依然难挡，但现代餐饮早已从“吃”走向了“体验”，快节奏的生活把人们的时间压缩再压缩，辛苦了五天的工作，仅仅为了吃而吃显得多么浪费时光。要参与，要互动，要让朋友们都知道，白领的生活一样充满了阳光和层次，丰富而具有内涵。

 

微信与筷子齐飞，手机共汤勺一色。

 

你说这只是作为食客的红男绿女没见过世面，可曾听说经典品牌可口可乐也要给人贴上标签？

 

去年这个案例不可谓不火，今年可口可乐又出了印着歌词的新瓶子。品牌被瞬间活化，和年轻的朋友们相会在一起，引起社交网络广泛传播。

 

人人都知道的是，这个可口可乐的经典营销案例，让一个百年品牌在新时代有了新活力。但有些人未必知道的是，这个营销案例最早的版本并非贴标签，而是直接印上你的大名，你只要找到专属于你的那一瓶，拍照、分享、自主传播，然后就让品牌商赚得盆满钵满。

 

最开始的活动版本，可口可乐印上那些重复率很高的名字，让老外们眼前一亮：“hi~guy！你看你看，瓶子上印的不是我的名字吗？”

 

可惜的是，咱中国人名字没那么大一统，可口可乐想要把所有名字印上来真不是个容易的活，所以在部分地区推出了打印定制款，在标签后面可以跟上你的名字。

不过送你你也未必舍得喝啊。

 

 

聪明啊，消费者就这么兴高采烈地“被参与”到了品牌中来，屁颠屁颠地做免费的自媒体广告，千方百计地为可口可乐传播，和品牌一起自豪。

 

要说人的这种荣耀感还挺奇怪的，本来没你什么事的，被参与了一下，自我实现的需求忽然就被达成了，就像“我有一个朋友，他……”。

 

如何要让这种参与感变得更强？看看那些涕泗横流的消费者吧。

 

这是一个对贫困地区教育的募捐广告。以通过义卖橡皮擦的形式。

 

该公益组织在墙上画了一副孩子们上课的图像，这一层图像不可以被橡皮擦掉，然后在图像之上覆盖了孩子们被迫做工的图像，这一层可以被橡皮擦掉。在路人进行募捐之后，就可以拿着刚领到的橡皮擦，一点一点地擦掉孩子们面前的缝纫机和工作台，变成课本与书桌。

 

就这么一个简单的创意，起到的效果简直无法想象。人们淋着大雨，花费金钱买来工作人员手中的橡皮，一点一点还原孩子们上课时的模样，很多人边擦边流泪，在社交网站上相关照片和话题引起了数十万次传播。

 

当路人们参与到这幅画的还原创作时，孩子们渴望上学的想法竟然变得切实可感起来。在一丝一毫地擦掉掩盖在课本上的缝纫机时，人们会不可避免地、感同身受地看到那些孩子的人生。

 

所以，为什么要参与？

 

《道德经》开篇有言“道可道，非常道；名可名，非常名。”语言是有很大局限性的，当一个东西从被用语言描述出来的那一刻起，已经偏离了本来的模样。更何况在这个大传播江河日下的时代？

 

所以，送人吧。把你的品牌送给他们，送给那些消费者，让他们去创造。至于咱，就在一旁，给消费者发发奖，打打气吧。