2000年，对于迷笛音乐学校来说是个特殊的年份，第一届迷笛音乐节在学校礼堂举办，观众有1000多人。可能迷笛的校长张帆并没有意识到这意味着什么，他打开了一个盒子，幸运的是张帆不是潘多拉，他的盒子装载了一个美丽新世界。

14年后，迷笛早已不孤单，草莓、热波、大理洱海，音乐节在中国大地上此起彼伏的震荡开来。音乐节的受众也早已不是第一届京郊迷笛时的死忠铁托，无论是小清新还是民谣迷，甚至是一个乐队都不认识纯粹来凑热闹秀自己的潮人们，都可以在这里找到想要的。评论人阳淼的结论很中肯：听音乐只是一个引子，大家更多地是去春游、去聚会、去搭讪、去找个理由躁起来。

而扫描下现在热热闹闹的音乐节们，其实会发现他们有时表现出截然不同的气质：是个节日，是个Party，是场大秀，还是个拼盘演唱会而已？当然，演唱会也没有什么不好，音乐节要是没有一堆牛逼的乐队撑场，就连基本的底裤也没了，但若是以音乐作为源动力，多点再多点给来玩的人附加些够酷的够帅的够有趣的元素在，绝对也是件美事。

想象下，在这么一块草地上，聚集了数以万计的年轻人，他们喜欢流行，追求时尚，对新潮的事情有极强的好奇心，顺便，他们还花的起钱。

在这种一大批目标消费者被自动牢牢锁定的情况下，品牌商们再不各显神通就说不过去了。

IEG报告显示，今年将会有超过13.4亿美元的资金用于会场、音乐节以及巡演的赞助，比2013年的赞助费增长了4.4%。Frukt分析显示，去年共有447个品牌赞助了全球300个音乐节，而其中有一类品牌占据了统治地位，这就是啤酒。

这是近乎完美的天作之合。唯一的遗憾是貌似音乐节里不让摆烧烤摊，否则就可以愉快的把“近乎”二字删去了。

Heineken在类似此类的公关活动中一直表现的十分踊跃，并且效果也佳。在PitchFork音乐节上，它们建立一个圆顶状的帐篷来代表一个改造过的冰啤酒器。 参加者在被检查ID后就可以进入这个拥有冷气装备的帐篷里，在开放式吧台享受冰凉的荷兰啤酒。

 

可惜的是，世界上还有99%的品牌不是卖啤酒的，那应该如何让自己装的与这个音乐节亲密无间些？

这绝对做的到，前提是洞察这群疯狂的人们在这个大派对里，都会产生哪些特殊的需求。

再次想象一下，但凡有几万人拥挤在一块的场景，这种：

 

或是这种：

 

你们很高兴，很爽，很嗨，很忘我，但是相比你的眼睛、耳朵、精神上的体验，你的体感，也许并不是那么舒畅。拥挤、流汗、热浪、还有pogo，这是一次考验。

 

草莓音乐节都是每天中午12点半正式开始，直到晚上将近9点。下午4点之前，阳光都很强烈，不少直接撑起了伞，而没有伞的人是不是就悲剧了呢?没事，你可以去找一家品牌要遮阳板。

这家品牌是雷朋，想想雷朋是卖啥的？有点意思。

还有很多看起来完全和音乐节格格不入的品类，在这也能找到机会，只要有好的切入点。在波纳若音乐节上，卡尼尔（Garnier）为参与者提供了洗发站：

 

 

让你放心甩头出汗没压力。

玩太嗨，想睡会？不用自己带帐篷。State Farm提供了吊床，让参加者可以躺在吊床上放松心情，在享受的同时，他们还有机会赢取前往“Great State Lounge”的VIP票。该公司也提供了“Bonnaroo Roadside Assistance”服务，提供免费的道路服务，例如，修轮胎，换车电池等等。

 

顺便说句，是一家保险公司。

细节上有大文章。而有时可以继续再深挖挖，所谓的，音乐节的内涵，或者说，这帮善男信女来音乐节，他们真正希望得到的，或者在乎的是什么？

陌陌在草莓上大占便宜，没办法，没有搭讪，没有艳遇的音乐节，不是好音乐节。

虽然陌陌也许在传播上，开始希望纠正大家对其约炮神器的定位，但在草莓里，它们绝不遮遮掩掩，开玩笑，现在的年青人都不玩虚的好不好。

人们可以找陌陌的摄影师拍照，而其照片则有机会出面在陌陌展位上面的大屏幕上;另外最主要的是它的小活动创意，与它的产品属性极其吻合，在活动展台上陌陌为人们发送两种贴纸，一种是统一的贴纸，上面写着各种想约的人，如萝莉、大叔等，而另一种贴纸则可以把你的陌陌号填写上去并可以贴到“陌陌搭讪广场”的广告牌上。

 

 

没办法，这是一家在“气质”上完胜竞争对手的品牌。

除了陌陌，另外一个拉眼球的是一款女性经期APP——大姨吗。

的确，单说产品形态，这产品和音乐节… 实在扯不上多少关系。但是这并不重要，完全不重要，如果你能完全忘掉这产品的本来面目的话，就可以玩的很开心，因为这里需要的不是循规蹈矩，而是不讲规则。

和其他展台不同，全部粉色系的大姨吗将自家展台设计成了“百求百灵”的“姨妈庙“，“拜一拜血气方刚，求一求桃花连连”----姨妈庙上的对联也引得众多乐迷竞相拍照。四名美丽的姨妈天使还成为草莓音乐节上一道亮丽的风景线，他们移动在音乐节各个展台区域，随身携带充电宝、清凉油、创可贴，还有，姨妈巾…在草莓音乐节各个舞台前出没救急……

 

    

1969年8月15-17日，是一个周末，由两个24岁的年轻人发起的一场音乐节在这个周末举行，本来，这次演出原定在纽约州的赫德逊河旁的伍德斯托克村举行，但是由于当地有关部门的反对，使他们不得不把这次演出转移到离纽约市西北70英里的白湖的贝瑟尔的一个叫做亚斯格的农场举行。

举办者希望这个容纳10万人左右的农场能有5万左右观众光顾。但在演出开始后，他们发现大大低估了最初的预料，有50多万的观众涌进了这个农场，最初预备的帐篷、食品等顿时短缺，组织者的失误导致这场演出极度混乱，连续两天的大暴雨使整个农场变成了一个难民营。但事实上，正是这场灾难给音乐节涂上最光彩的一笔，所有的人都井然有序，在这个仅存72小时的王国里，没有混乱出现。没有发生任何暴力与不幸。

当地警长说：“姑且不论他们的服装和想法，他们是我24年警察生涯中最有礼貌、最体贴和最乖的年轻人。”参加那次音乐节的人都记住这样一句话：“你身边的每一个人都是你的兄弟姐妹。”

 

 

“几十年过去了，现在看伍德斯托克更像是一个无法复制的偶然事件：那是一刻身裹泥泞，凌乱的，另人难以相信的优雅。那是一个时代的终结，同时是另一个时代的开始点，是回归资本主义现实前的一个天真和傻福气的盛会。”

中国离伍德斯托克还有多远？几万光年的距离。

于是，还是先享受现在简单的乐趣就好，有阳光啤酒音乐，还有数不清的妹子，还有什么不知足的呢？

 

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