如果问任何一家企业的老板一个问题，他们最大的竞争对手是谁。想必他们第一时间会在脑海里回忆起那些在市场中和他们拼到你死我活的好伙伴们。这样的推论当然没错，但是换一个角度来说，任何一家企业最大的天敌，永远都是那些未出现的玩意儿。

 

因为科技的一日千里，使得太多的行业被一夜摧毁，马车不用再去计较隔壁车行的轱辘和轮轴到底采用的技术如何，车厢装潢又是多么富丽堂皇，这些在一瞬间就毫无意义。

 

当然，一个庞大行业的成熟并不是一朝一夕之功，新来者试图颠覆的过程也绝不会是场轻松的战役，而在这拉锯之间，往往是最痛苦最难熬，也往往是各种破茧重生的机会迸发之时。

 

谁都知道纸制读物的困境。

 

只要跟阅读沾一点边的事物，这几年的剧变谁都看的到。实体书店已经被电商打哭了，虽然我们都大都不相信书店会灭亡，但翻身看起来的确希望不大。其次，早在手机屏幕还不如今日这般巨大之时，各种电子阅读器就已经开始冲进了阅读的市场。然后就是Pad时代的来临，而就算是死抓诸如油墨香味这类理由的顽固派们，也有一部分一见kindle就毫无疑问的叛变了。

 

还有报纸，看起来这简直是个笑话。体坛周报最早每周一期，的确不负“周报”之名，然后变成周一周五出刊，然后变成一三五出刊，要是再变下去就要变体坛日报了。可就算有一天变成《体坛早报》《体坛午报》《体坛晚报》又如何？移动终端随便装两三个APP就解决了。

 

所有纸媒都没法解决这问题，莫谈新闻类APP了，微博这玩意一出现就自动成为了纸媒的最大天敌。

 

的确，我们相信纸媒和书店一样，他们的末日还远未到来，但现在到底是坐以待毙，或者，想办法做点什么？

 

如果你走在瑞典斯德哥尔摩的街头，也许会发现街边突然多了些像自动售货机一样的奇怪机器：它有两块屏幕，一块显示屏上显示着各种杂志的封面，而在下面的一块触摸屏上，有更多的杂志内容等待着你去选择，就像KTV点歌机一样。

 

 

这台奇怪的机器是一款自动报刊售卖机，来自瑞典公司MegaNews，它通过网络连接报纸与杂志电子版内容，用户可以在MegaNews屏幕上浏览到报刊内容的摘要，然后通过MegaNews上的触摸屏选择他们所喜爱的报刊内容，在使用信用卡在触摸屏边上的刷卡机上进行支付后，他们所选择的杂志内容会被打印出来。

 

你可以把这个过程想想成前面提到的在自动售货机上购买可乐是一样的。而整个过程只需要两分钟时间，为你量身定制的一本杂志就会送到你手中。

 

 

 

这是一次线上线下融合的典型案例。这是一次试图解决传统纸媒诸多弊端的尝试。

 

报纸也好，杂志也好，对于消费者都存在一个重要的冲突：我希望阅读到最新最快的消息，可是纸媒基于其技术限制，提供的都是“旧闻”，这弱点在信息沟通无障碍的今天被几何级的放大了。

 

而另一个重要的麻烦是，每个人其实都有自己希望看的“那一份”报纸。体坛周报必须足篮球国际国外全包，因为你总能找到自己喜欢的那一部分，可是我为什么还需要为那么多我不需要阅读的部分买单？可是我希望看到我支持的球队的深度报道，越事无巨细越犄角旮旯越好，你的报纸能提供吗？

 

比如《今日头条》专业的新闻类APP，就以定制自己的新闻为卖点，在网易新浪搜狐几大门户网站新闻端中，找到了自己的生存空间。

 

MegaNews的自动售卖机至少从表面上，搞定了这两件麻烦事。

 

还有还有，这杂志没广告。

 

 

 

 

这些不仅是时尚杂志，更是加大型板砖，女生必备防身利器，晚上手捧一本芭莎，十五个流氓也近不了身。从这个角度上说，广告商也算是积德行善。

 

杂志确实是越来越厚、越来越重了。它在里面拥挤着大量的广告，尤其是时尚杂志，广告占总页的40%，部分杂志甚至能达到一半。

 

谁都知道要是除去广告后，真正可看的内容又有多少，你可以手动撕撕看。先把硬广告撕掉，五六十页的重量去掉了，杂志立刻轻薄了不少。如果再剔除3秒钟就可以确定是“软广告”的所谓合作栏目、品牌故事之类的页码，一本厚厚的杂志，便如同春夏之交新剪了毛的羊，清瘦得有些滑稽了。

 

但如果我们要的只是羊肉，为什么还要送我一只没剃过毛的肥羊呢。

 

综上所述，这是一本可以自己定制即时内容的无广告杂志，看起来的确很美。但我们也无法预言这会不会成为一种大趋势，第一这还是建立在大多数人依旧强硬的喜欢纸质读物基础之上的尝试，其次失去了广告主光靠平台的盈利模式胜算几何，也是个复杂的问题。

 

但至少先干一杯，祝杂志好运吧。

 

 

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