今天再聊聊O2O。

 

没想到O2O的变革竟然能够提前到来。更没想到的是，它竟然来得这么简单粗暴。两个姓马的土豪——马化腾和马云，直接用钱砸在我们的身上，把我们赶进O2O的大门。

 

简直逗！

 

早时有关打车软件的竞争不可谓不壮烈，打一个车不过十几块钱，补贴高达二十块。不但司机赚钱，乘客有时也赚钱。一时间满城空车，招手无人顾。

嘀嘀打车和快的打车后面的微信和支付宝，狠下心来，割肉喂客，只为在以后的移动支付大盘里多一点份额。

 

最终还是云老板先发话了：

 

 

 

这段话说得还是很贴切的。打车软件令人乍舌的补贴，切实损害了很多不会用打车软件的老年人的利益。用钱来加速O2O发展的脚步，总会带来一些偃苗助长的麻烦。

 

但你要说云老板一下子顿悟了，不砸钱抢人了。不管你信不信反正，我是不信的。看淘宝在另一块版图上已经发起进攻：

 

 

 

“淘宝包下了八大城市多家影院、KTV、餐厅，在3月8号这一天3.8折或是3.8元（没看错就是3块8）即可观影或唱歌或吃饭。打造一个淘宝的‘3·8生活节’。”

 

说实话，地铁站里面到处是这位韩国帅哥，真让我有些头大。如果没有输入法，我到现在连他名字未必都能写对。

 

但这不要紧，土豪就是要找最火的明星来赚眼球，不然怎么能叫做土豪呢？在八个城市里面3块8来吃喝玩乐，真的是和免费没什么区别了。知乎上已经有影院、KTV员工来爆料，马云包下他们公司3月8号全场，只提供给淘宝会员进入，阔气行为简直让人觉得帅呆了！

 

有人说这次淘宝的投入高于去年“双十一”和“双十二”的总和，不知道这次会有多少人下载手机淘宝的APP，可能数量不少。

 

很佩服马云的一掷千金，对于移动端这么大个盘子而言，真是投入多少钱都不过分。但我还是要不禁为马云、支付宝和他的阿里捏一小把汗，因为他们的对手微信绝不是易与之辈。

 

手机支付入口的战争从很早就开始上演了，去年微信就已经推出了绑定银行卡的功能，这无疑是对目前阿里的根基——支付宝的一大挑战。今年年初微信上演了令人拍腿称奇的绝佳战术：微信红包，一下子让绑定银行卡的用户量增加了好几倍，这让微信的入口战略变得明晰而极富竞争力：专注导入流量的平台。

 

两相比较，阿里千军万马的布局似乎就稍逊一筹。入资新浪微博、高德地图，大力推广“来往”等等，马云的战略布局从很早就开始了。最近还听同事吐槽高德地图怎么换了林志玲的声音，不怕嗲出交通事故来么。还有出租车市场和微信的火拼，以及这次全城狂欢的造节运动。但是，却被猛张飞微信一夫当关，千军难过独木桥。

 

当然，这不妨碍两位大佬在竞争中共同进步，迅速抢占这块蛋糕的大部分份额。毫无疑问，O2O的布局将会在今年飞速展开，双巨头（腾讯、阿里）是加速这一趋势到来的主要原因。

 

除此之外，我有两个观点：

 

第一点，关于蛋糕分食。微信已经在这场比武中拔得头筹，从目前的竞争来看，阿里尚处在被动防御的阶段。在大方向上被微信压了一头，只有在小战场上一点一点地挖回来，这必将比微信投入更多的财力。

 

在O2O的战场上，消费者的本质冲突是线下体验性和便利性的不兼容性。O2O的打通，对于消费者而言，是直接提升消费体验和便利的有力举措。相比马云的千军万马，微信的平台一键无疑具有更高的便利性和更低的学习成本，如果没有实际利益的话，消费者会更加青睐于微信。所以微信会领先一筹，而阿里紧跟其后。

 

双巨头的竞争也会对行业进行一轮新的洗牌，冲击到美团、点评等等一系列企业。拥抱变革，迎头向前，将会分享到趋势带来的红利；固步自封，将会受到巨大的冲击。

 

第二点，O2O的提前加速发展，将会对传统供应链产生巨大的冲击。众包、众筹、小米手机、O2O，甚至包括大数据被单独提出来强调，这些代表着变革趋势的产品或者概念来源于一个共同的基础：互联网时代用户沟通成本的降低。

 

如果说电商的发展给传统渠道带来了巨大的冲击，那么O2O的发展将会进一步冲击传统供应链。

 

单纯的O2O不是用户体验发展的最终形态，在有些行业，比如业务办理，未必线下体验就更好，买瓶饮料，未必线上就更加便捷。应当是资源的整合利用，找出最佳的解决方案，使沟通成本还可以降得更低，企业对消费者的要求和反应可以更灵敏地洞悉，从而减少库存甚至零库存。

 

电商的发展让互联网企业和消费者一起享用了本该属于渠道的利益，而沿着O2O发展的道路极有可能分解的是供应链的利益。这一形态的发展很像现在的小米，建立在互联网直销、零库存的基础之上，企业和消费者把本该属于经销商的利润，本该属于库存的成本共同分解。这样的企业将极具竞争力。

 

突然又想起了董明珠和雷军的十亿赌注。不知道市场的复杂性能够让趋势的变革延长多少年，但始终让人对这些弄潮儿充满了期待：站在风口，到底能飞多高。

 

公司有同事已经下好淘宝客户端，准备届时大赚一场了。3月8号是周六，正好还有《非诚勿扰》可以看。借该节目的一句台词来结束今天的碎语：

 

风来了，你在哪？