何谓标准？

 

从某些角度上说，标准就是一把尺子，就是一条界线。嬴政统一六国后都干了啥？书同文、车同轨、度同质、行同论、制定度量衡，这些都是在制定“标准”。有标准，才不致混乱。

 

这是广义上的标准，注重的是统一性。可是事实上，标准却可以有千万种变化，想必可以经常听到这样的言语：“这是你的标准”、“这是我的标准”、“大家标准不同”…等等，标准，反而成了一个很私人的词汇。源于不同的世界观和价值观，即使是同一件事情，一百人可能就可能诞生五十种看法，而且所有人都觉得他们都没错。

 

事实上，很多时候这一百人的五十种方式，也都没错。

 

麻烦就麻烦在这里。譬如拿广告作业来举例，我们是如何判断一件作品的优劣呢。要知道每个人品味，或者说口味，实在是千差万别，检索一下每年戛纳拿奖的作品，你就能认同每座金狮都入你的法眼？每座银狮都比铜狮强？要知道就连在法律这样严肃的问题上，在宪法刑法婚姻法明文条例就在那一部部摆着的情况下，还能诞生律师这样伟大的职业。

 

知乎上最近有这样一道问答，颇有些个中意味：

 

 

 

如何评价呢？恩？

 

作为一个很不合格的广告人，粗看之下，这幅平面简直是问题多多，让人发指。

 

第一个最明显的就是：字多！

 

这是犯了传播学最大的忌讳。要知道少就是多，短就是好。能说三个字绝不花四个字去说。聚焦聚焦聚焦，现在大家都这么忙，更何况在地铁里，谁有闲心看你半天废话？

 

还有没有主次，一百多字堆叠在一起，没有视觉重心？没有突出的部分？不管怎么说电话和价钱至少要有明显指示吧，否则谁看的清，谁愿意看清呢。

 

此外还有字体的选择，文案遣词上的细节考量，色调的选择，简直一无是处。全篇唯一过得去就是广告语还成，可惜被失败的设计所拖累了。

 

用星爷的话来说，就是失败中的失败。

 

想必这种稿子给了客户也是大修的命，或者根本就是飞机稿，于是有的热心群众非常热心的的给出了热心的修改意见：

 

 

 

清晰，大方，主次分明，色调搭配合理，字体选择上乘，加上图片的辅助。

 

舒服。

 

但是故事还没有结束。

 

生活中，有时会发生这样的状况，看一个字看久了，突然发现，自己不认识这个字了。这个叫做“完形崩溃”，在西方这个现象被叫做Jamais vu。因为脑内的神经元将长时间看过的东西默认看成为想象中的事物，脑内也有类似面部神经元的汉字神经元，长时间看一个汉字，汉字神经元就会产生疲劳，便会影响感官机能，这时熟悉的字，人也会对其形态产生怀疑而觉得不像甚至变得不认识了，这就是完形崩溃。

 

此时，对于这幅平面，我们的观感似乎也发生了相似的，完形崩溃。

 

l “这则广告，文字很朴实， 没有经过什么修饰，就像聊天一样，没有什么距离感，让真正有需求的人群能驻足看下去。倘若刻意精简提炼，只怕显得广告味很浓，虽然这确实是个广告。”

 

l “在这个时代，能够写质朴的，不装逼的文案已经很难得了，至少对我而言，是个加分项。”

 

l “好多都反应说文字多。对于有本科证的，是很多的。对于不需要靠本科证的，是很多的。其实文案的文字从来都不是多与少的问题。就看有没有引起看下去的欲望了。”

 

以及这一句：

 

“广告人考虑问题的方式，创意的繁简，不同策略的安排，系列稿的设置，都阻止不了不明真相的群众。还是太复杂了。”

 

说的立马辞职走人的心都有了。

 

再回头用沉静的心态审视下第一张图。恩，从容不迫的节奏，没有压迫感和欺骗感，娓娓道来的文案配合平铺直叙的排版方式，正是天作之合，包括用类似黑板报的背景设计，也易于与学生族和初入职场的受众进行沟通…

 

一个字，接地气。

 

再看看另外一张改过的方案，面目可憎，随波逐流，毫无新意，还放个听筒到底老不老套？用一句答案中的话来说，就是“第一反应就是：广告，死推销的，滚开。”用老罗的话来说，就是一提到教育培训机构的广告，必定都是蓝天白云草地，几个学生穿着学士服，相互呈欢乐状，还一定是不同肤色的。

 

故事到这里就结束了。

 

至于到底是哪张平面更好，这又是一个无解，且没有意义的问题了。

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