极致的力量

 

回顾整个tvc，只有三个镜头，只有三个视觉元素：婴儿车、婴孩、妈妈，为了保持结构的单纯性，我们甚至只在TVC中出现了妈妈的身体，避免妈妈的面部对画面产生干扰，而听觉元素除去旁白slogan，更是简单到了极致，只有婴孩的哭声、笑声！

 

正如大雅即大俗，正如二进制中的0和1，正如黑白两原色是服装设计中永不过时一样，在创意表现中同样如此。因为我们相信极致的力量，所以我们不怀疑用最庞大的场面，最绚烂的特技，最鲜艳的色彩可以营造出最缤纷的气势。

 

而重要的是，我们更相信婴童的单纯、无暇可以帮助我们找到极致纯粹的另一个出口。

简单就是力量，谁说不是呢。

 

 

 

贴近消费者兴趣的传播：

 

好孩子大力传播势在必行，但从长期考虑，在有限的预算里，只有合理系统地制订出整体传播方案，才能使一支优质的广告片投放效果变得事半功倍。

这不仅是好孩子在国内的第一支TVC，也是整个婴儿车行业规模化传播的第一支广告片。

 

媒体投放关键点：一、瞄准目标消费群体。二、聚焦消费者生活接触点。也就意味着，好孩子需借强势媒体之势，才能把握时机占领消费者。

如今，还有什么能比全国热门电视节目更适合的呢？

 

放眼全国最炙手可热的电视栏目，从公司大小白领办公室话聊主题到老百姓茶余饭后晚间消遣节目，谁还能红过《东方卫视-达人秀》、《江苏卫视-非诚勿扰》及《湖南卫视-快乐大本营》、《天天向上》这三个省级卫视热播节目，均是全国收视率最高的呢，皆之众人喜爱。同时，还追加了中央一套的《黄金剧场》的投放。

 

于是，在2011的夏天，一个‘先声夺人’的广告片诞生了。在全国各大电视台、热播节目中, 都能看見好孩子的身影了。

 

在品牌整合传播过程中，好孩子以借势为原则，搭上热门节目快车，使有限的传播预算最大化地被运用，实实在在地起到了良好的传播效果。

 

后记：

 

好孩子集团总裁-宋郑还第一次到公司看片时，就被小孩踢倒婴儿车的镜头逗的哈哈大笑，牢牢记住了好孩子婴儿车的舒适感，十分赞同“好创意，必定如利刃般割手！”的广告理念。

 

广告片播出后的效果，再度证明了单纯的创意，才能带来巨大的效果——央视广告中心直接致电好孩子，认为好孩子的广告创意很有特色，想作为比较广告的典型出现在央视广告中心审查科的案例书里。

 

同时，广告片一经市场检验，小孩踢倒婴儿车的镜头立即被网友疯狂转发以及改编，这一脚也被网友称为年度最给力一脚。

 

而这一切只是“好孩子”婴儿车品牌传奇的开始！

 

全亚洲最具有影响力的孕婴童产品博览会——2011上海国际儿童、婴儿、孕妇产品博览会（CBME孕婴童展）在上海新国际博览中心举行。（2011.7.20-7.22）。无一例外，好孩子再度成为全行业瞩目的焦点，特别在E1馆，好孩子几乎占据了整个展区的中心，成为全场人气最高的展位。

 

 

 

 

  

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