产品这个词可以有很多定义，也并没什么官方和非官方之分，在众多的解释之中，最贴切的那个还是：“产品是用来满足人们需求和欲望的物体或无形的载体。”

没错，存在即合理，同理可证，需要就创造。所有被制造出来的产品都是为了一个相同的目的，去满足人们的要求。

 

但是，更伟大的产品就可以做到超乎人类想象、360度地挖掘消费者的需求，就像苹果不仅创造了IPHONE和IPAD，还要每年来一次产品升级，常常让我们恨不得自己多长几个肾。哈！

 

同样，善于创造伟大的还有可口可乐，真的，只能用伟大来形容才够贴切。

 

小二，来一个冰瓶子~

 

冰镇可乐没啥新鲜，但用一个全部用冰做成的瓶子装着可乐，就绝不是一般的有意思啦。

 

   

 

在哥伦比亚，这个夏天，口渴的沙滩客们可以拥有这种终极冰冻饮料，冰瓶子传达了“活在当下”的信息：因为瓶子肯定不好拿，所以瓶身缠绕着一圈红色的橡皮筋，可口可乐的标志就印在上面。人们很喜欢喝完可乐后把冰瓶子吃掉——可乐加冰棍，一举两得，而且沙滩上也不会有散落一地的塑料瓶。

 

冰瓶子一经推出市场，就为众多沙滩客青睐，即使售价远高于普通可乐，也达到了每小时265瓶的热销量。

 

绿瓶可口可乐~

 

就在昨天，可口可乐在阿根廷又推出了一款新产品，名为“生命可口可乐”。 这是公司第一款采用蔗糖和甜菊糖做甜味剂的可乐产品，６００毫升所含热量为１０８卡路里，低于传统可乐的２５０卡路里。

 

新产品包装瓶采用曾经获奖的“植物瓶”，其中３０％成分来源于植物，可口可乐公司说，这种瓶子的功能与循环加工都与传统的ＰＥＴ瓶相同，但这种瓶给资源造成的影响更小。这些都不算重点，重点是新产品包装色是绿色的！

 

  

 

我和我的小伙伴们都惊呆了……

 

要知道可口可乐公司自上世纪20年代以来就一直使用红色包装，这次的颠覆传统，对可口可乐和其忠实消费者而言都是一次全新的体验风暴。同样倍感凌乱的应该还有可口可乐的那些竞争对手吧，谁能告诉我：百事可乐此刻作何感想？

 

看完这些七十二变的产品，您对可口可乐的仰慕应该也如滔滔江水了。

 

而当这些大胆的颠覆出现在可口可乐上时，我们不得不多加一份敬意，可口可乐算是产品里的一个奇迹了，一瓶糖水就这么风光无限的卖了一百多年，而且还不换配方不做任何的产品层面的创新，偶尔创新下换个新配方还被消费者骂的狗血喷头，卖的就是这个味，卖的就是经典。

 

 

 

可就是这样一个产品里极端的顽固分子，却可以不断的超越自己，从创意的传播方式上，从各类层出不穷的公关方案上，甚至到包装的自我颠覆和破坏式改变上，都永远让别人瞠目结舌。

 

最古老最有传统的玩意儿，但却代表着最潮最好玩的精神。

 

所有品牌或者所有产品，理论上面对着一个不可回避的问题，就是生命周期，品牌终将老化（是的，连那些标榜年代积淀的奢侈品也不例外），而产品则更如此，一波科技浪潮，一次技术革新，就能带走一大批的苦命娃。单说中国的饮料市场，茶饮料的热度方兴未艾，凉茶市场又再度引爆市场，可谁还想得起旭日升？他们并没有什么本质上的不同。

 

所以无论是老品牌还是新品牌，无论是老产品还是新产品，其传播上的一个关键点就是：新鲜变熟悉，熟悉变新鲜。

 

那些已为人熟知的，要想方设法变得让人耳目一新，而那些初来乍到的新选手，却可以和那些让人耳熟能详的元素挂起钩来，来试图勾起消费者的记忆。

 

新鲜和熟悉，并不是对反义词，相反的，在品牌和营销的世界里，你得让他们成为一对好伙伴才是。

 

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