我相信每个人总有一部属于自己的电影，百看不厌。我的那部是《罗马假日》，当然，很大原因是因为赫本营销，不知道是赫本成就了罗马，还是罗马成就了赫本。赫本的魅力，往往可以使很多稍显平庸的影片也变得精彩异常，比如另一部赫本的经典《蒂梵尼的早餐》。如果说《罗马假日》是一部上好的城市旅游宣传片，那《蒂梵尼的早餐》可算是一部成功的品牌形象广告片了，也许赫本没有成就蒂梵尼和纪梵希，但却极大的增强了这两个品牌的影响力，一直到今天。

 

 

蒂梵尼的珍珠项链，和纪梵希的小黑裙

 

2006年，影片上映45年之后，这条小黑裙在伦敦的一次慈善拍卖中，拍出了46.72万英镑的天价，创造了电影演出服装的新拍卖纪录。这样的合作，可以说品牌与影视最亲密也是成功的合作，最好的品牌，最棒的明星，加上赫本与纪梵希本人的亲密私人关系，这一切加在一起擦出的火花耀眼无比，是明星和品牌和电影三方运作的经典案例。

 

但这样的事情毕竟可遇而不可求，赫本不再，纪梵希与蒂梵尼不常有，当然成本也颇为高昂。从营销的角度来说，有没有一种更为合适的方式和手段，去借上影视作品的东风？

 

2010年11月，《老男孩》在优酷上线，拉开了这两年火热的微电影营销的序幕。而这一年多的现实也证明，微电影，这个初出茅庐的新玩意，就迅速抢占了大家的视线。道理也很简单，微电影这东西有作用啊。

 

1.       微电影的“微”，恰如其分的找到了视频传播中的时长空档。一般的微电影，短的3-5分钟，长的在半小时左右，正正好。相比TVC，15秒，电影植入，或者干脆就是蒂梵尼早餐这样的品牌电影，至少100分钟以上。从消费者的收看习惯上说，微电影不占用太多时间，无论是工作、还是上下班路上、甚至用餐和睡前，都可以毫无障碍的观看一部完整微电影。

2.       微电影解决了TVC的一些先天不足，也正好与TVC配套，形成一套完整的传播链条。TVC有个大家都知道的特性，短。现在30秒的电视广告淡出后，15秒的时间真是眨眼就过，所以相对更多时候，TVC会以促销和产品宣传为主。

 

微电影完全不同，几分钟的时长代表着什么？那就拥有了完整的情节、丰满的人物形象，也融入了更多情感。完完全全就是在品牌层面做宣传的最好平台。一个微电影可以毫不费力的讲完一个完整的故事，讲的是什么？品牌故事啊。无论你用搞笑的、创意的、煽情的、精致的、正过来翻过去，足够空间让你把品牌好好夸个够，充裕的很。

 

3.       平台。再直接点说，这是消费人群和这个时代创造了微电影。碎片化的时代，消费者的媒体接触习惯变动剧烈，时间也被撕裂的支离破碎，以往电视一家独大的状况现在已经被视频网站、移动终端等等切了很大一块蛋糕。而优酷或者微博又具有一个电视无法做到的优势：那就是传播性。

 

2011年中国网络购物行为调查显示：男女性网友最喜欢分享的讯息都是：

视频。（男性68.7%，女性64%）而高达72%的优酷用户有转发，引用视频的习惯，而当一个优秀的微电影作品上传到微博形成二次传播之时，效果将是惊人的。今年电影《春娇与志明》上映前，从1月4日到3月20日在新浪和腾讯微博上制作了十期系列微电影，最后效果是覆盖粉丝超7000万，转发近8万，评论超8千。微电影现在火爆的其中一个原因，就在于分享的乐趣带来了传播的价值。

 

4.       口碑。至少到目前来说，微电影是个口碑不错的家伙。微电影的特性，注定了它不是硬桥硬马，大刀阔斧的直接与消费者沟通，而注定显得更加柔和，也更加文艺一点，创意短片的形式给消费者一个缓冲，更加用心也更加不露痕迹更加贴合的品牌注入方式，让他不使消费者还处于一个新奇的期待过程中，不致产生审美疲劳。随风潜入夜、润物细无声，只要你不讨厌我，这事也成了一半。

 

5.       成本。不多说了啊，制作相对便宜，投放也相对便宜，营销推广费用也可控，当然！这只是现在的状况。

 

看了这么几条，相信你也看出点道道了，微电影这东西，是一个天时地利人和凑在一块成就的新产品，再加上一些已被证明过的合理配置。

 

比如拿现在主流的的微电影时长来说，4、5分钟，让你想起了啥？没错，就是一首MTV标准的长度，不长，像以前Pink Floyd、Queen这种大神乐队动不动就十几分钟的单曲，放现在谁受的了，拜托，大家都很忙的好不好。不短，两分钟以内的内容，起承转合都没交代清楚，没几下就直接高潮了，大家必定都很郁闷。

 

消费者现在看段微电影、基本就和去KTV看别人唱首歌一样，轻松愉快，毫无接受难度，非常自然。即使长如《老男孩》这种大作，也就两部美剧片长。相比来说，正规电影还得买票、入场、正襟危坐、退场，看起来真是好正式的一件社交活动，微电影呢？随时随地、毫无压力。

 

夸的也差不多了，照例结尾表示一下忧虑。

 

微电影现在的火爆，乃至有一拥而上的趋势，很大程度还是在消费用户的新鲜感，以及这个市场未成熟所致。相信在2012年，在这个市场上众品牌会一拥而上，不出多久这玩意就过了三分热度，而考验的是各家的内功和硬碰硬的创意水平，必定也会出现各类好坏微电影齐登台，大作和滥作抢滩登陆的场面，套用句很俗的话来说，风险和机遇并存。

 

想象一个场景，消费者看了几分钟的前戏，结果最后谜底揭晓出来的品牌提示根本就和整个故事牛头不对马嘴，或是前面几分钟根本就是耐着性子看完，最后品牌再大摇大摆出来告诉消费者这片子是我做的啊，那不是纯吸引火力当炮灰么，还是加倍的炮灰。可以想象的是，消费者看过的微电影越多，要求也肯定越来越高，口味也越来越叼，要出彩也越来越难，要出丑倒是越来越简单，一不小心就把微电影搞成了危电影。诸位千万三思啊，三思。

 

微电影的未来在哪？

 

说到底你可以把微电影看做是一个加长版的品牌版TVC，至少现在的微电影还没跳出这个框框。未来的微电影突破，一是继续发挥其本来特性，想方设法将其与品牌更严丝合缝的拼接起来，越自然流畅，效果自然越好，第二点还是要发挥其特有的在线平台特性，要让微电影活起来，才能让微电影火起来。

 

方式手段有很多，比如整个微电影制作的前中后都可以让消费者全程全情参与，故事怎么编，情节怎么定，主角选哪个，在哪拍摄，结局是否开放多选择、要不要有续集，要不要热心用户来当群众演员…如有一起玩的机会，岂不比光看着更爽？

 

说是微电影，但是你却也不能把它也看得轻微了。

 

因为这是个知微见著的大事件。