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品牌策划课程老师-中国品牌超越营销第一人高韬的《品牌之上》
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品牌策划课程老师-中国品牌超越营销第一人高韬的《品牌之上》
高韬的课程-品牌之上3
谨以此课 献给那些最珍惜品牌的人们！
授课方式： 教室培训
天数： 2.0-4.0 日
描述
十年一课 品牌之上
作者：高韬
谁不想逆流而上？
谁不想身显名扬？
谁不想天下无双？
谁不想百年辉煌？
十年一课品牌之上
商战致胜隐形翅膀
突破传统营销屏障
并存自觉全策双向
弃旧求新斐然成章
深入人心自有主张
运之掌上蒸蒸日上
持之以恒迎头赶上
品牌的未来是什么？
只有把品牌从营销的盒子中拿出来
才能看清品牌的未来
于是
才有了《品牌之上》
核心：品牌之本、品牌之上（共2天）；
精选：品牌网络之上（1天-基于互联网）
雇主品牌之上（1天-基于员工）；
1500页精彩实况，长达六六36小时品牌时空。
对象
首席执行官、营销管理人员、中小型企业所有者、职能部门负责人、传播管理人员，以及其他任何负责或参与制定营销和品牌建设计划与战略的人员，以及有兴趣学习品牌学的朋友。
形式
讲授/精美幻灯、案例讨论/小组练习、情景演练、品牌诊断、视频/音频、实物展示等。
目标
高韬《品牌之上》系列创新提出“Beyond-Brand”概念，超越营销传统，改善品牌战略，激发自身主动品建潜能，以期达到“3”次方的飞跃：加值 ╳ 加速 ╳ 加强。
受益
*知其道，用其妙
*明确品牌相关概念/流程/模式/方法等
*掌握营销和品牌管理的最新工具与手段
*学会避免营销和品牌管理中普遍存在的问题
*掌握建立一个强大的品牌的关键，尤其是在面向国际市场的情况下
*学会对品牌进行评估以及把握业务发展机遇
*掌握品牌创新营销的诸多方法并激发创意灵感
重点
*××专题（企业内训特设专题，公开课无）
*品牌定义/形成/精髓/个性
*品牌定位/品牌三次浪潮
*品牌建设的步骤/品牌生命模型
*品牌差异化来源策略
*创新战略选择
*与顾客共创价值-以顾客价值为核心的有效营销战略
*企业全面沟通理念
*企业参与社会的战略-企业公民-公民品牌
*讨好“她们”
*公关第一广告第二
*新旧广告观
*品牌接触点/宣传点/竞争点管理
*口碑营销
*五感品牌建设
*雇主品牌之上
*品牌网络之上
标语：非主流，更上流
特色：看上去很美、听下来很妙、用起来很值…
课程内容：
一部分：品牌之本
第一章 品牌精髓
第二章 品牌定位
第三章 品牌构建
第四章 品牌资产
第五章 品牌管理
第六章 营销困惑
第二部分：品牌之上
第七章 创新战略
第八章 顾客价值
《雇主品牌之上》（可作独立选题加1天，课程内容另见）
第九章 创新传播
《品牌网络之上》（可作独立选题加1.0天，课程内容另见）
讲师： 品牌掌柜——高韬
* 中国品牌超越营销第一人；
* IBA国际品牌协会评审顾问；
* 中国管理创新研究院 高级研究员；
* 价值中国最具影响力百强专家；
* WBSA世界商务策划师联合会理事；
* 清华大学、浙江大学、武汉大学、华南理工大学、山东大学、西南交大等讲座教授；
* 上海市品牌战略工程、IBAC国际品牌认定委员会、AIVCI国际职业认证协会、品牌中国产业联盟等专家讲师；
* 著述颇丰：《中国经营报》《经济观察报》《销售与市场》《国际广告》《中国广告》《动脑》（台湾）《国际公关》《新营销》等一线媒体一线撰稿人，文章发表在国内近乎所有营销传播类报刊上，并在众多专业网站开设专栏。《华盛顿邮报》、《中国经营报》等国内外媒介常年采访品牌专家，并具有丰富的管理咨询经验。
* 主力课程：《品牌之上3》系列
《品牌网络之上》
《雇主品牌之上》
可按行业细分课程 如通讯/汽车/IT/制造/健康等
……
* 服务过主要著名企业：中国移动、中国电信、国家电网、乌江涪陵榨菜集团、AIG广东、麒麟啤酒、263网络、首汽集团、中国邮政、中国福利彩票、民生药业、广药潘高寿、红蜻蜓、新百丽鞋业、北京现代、浙江巴贝、耀华玻璃、上海品牌推进战略、国家银河工程、法国路易保罗、法国丹姿、广州陈李济、香港康升、石药、贝克啤酒、湖北杰之行、成都三和、河北道桥、石家庄商业银行、天元集团、平山/灵寿/隆尧中小企业、上海静安区文化局、上海朗尼家具、上海惠工缝纫机、上海大都会欢乐园、上海金箍棒保健公司、上海金枫酿酒、华东建筑机械、上海宏苑物业、上海华氏大药房、上海浦东外高桥保税区新希望发展有限公司、上海城开房地产集团、上海东渡国际、上海汤臣塑胶、韩国三十秋、杭州升佳、海森药业、慧兰服饰、浙江常山纺织、浙江中远实业、北京中超地产、嘉林药业、上海熊猫机械、北京平安保险、天津南极集团、东陶机器、北京西直门宾馆、成都雅安三九药业、成都盘古网络、搜材网、成都大匠科技、成都百舟户外运动、成都技通电信、武汉阿迪贝尔服饰、武汉经纬童装、武汉群厦地产、工行武汉开发区支行、中煤武汉中汉、桂林长圣药业、仙桃三羊、荆门樱花水都、武钢北湖皮革、黄冈卫尔康医药、燕赵讲坛、平顶山工商联、广东好太太集团、凯旋假日酒店、佛山龙创传播及全国公开课。（分服务企业）
联络高韬老师：
13503116250
adgaotao@yahoo.com.cn
igaotao@gmail.com
http://blog.sina.com.cn/branding
行业：汽车、能源、资源及原材料、金融服务、食品与农业、医疗保健、高科技、传媒与娱乐、非营利事业、公共事业、零售及个人消费品、电信、交通运输等B2C、B2B、C2C、M2M行业。
大师：大前研一、大卫?奥格威、菜纳斯?鲍林、麦可尔?波特、阿尔?里斯、里米?布墨尔、莎士比亚、赛斯?高汀、迪特?赫尔普斯特、毛泽东、罗瑟?瑞夫斯、Bill Cosby、乔纳斯?萨克、乔布斯、Tom Peters、Robert Brunner、唐E?舒尔茨、阿尔?文托夫勒、克里斯汀?雷诺、C.K普哈拉、丹希?尔、Martin Lindstrom、施振荣、Jennifer Aaker、Philip Knight、夏兰泽、维尔纳?冯?西门子、罗伯特 博世、Paul S. Michaels、Terry Savage、Martin Lindstrom、Pam Scholder Ellen等。
课程涉及高韬部分的文章：
? 《变还是不变—也给联想出“主意”》 《中国经营报》98/3/3
? 《我在坚持—一个广告人的甘苦和观点》 《今日广告》99/9
? 《不放牧就没有奶》 《广告人》99/6
? 《从家庭到办公室——感受雀巢咖啡新定位》 《国际广告》00/1
? 《不吃草就没有奶》 《中国广告》00/2
? 《天与地把水价降至冰点》 《中国经营报》00/7/4
? 《石家庄中式快餐挂了白旗》 《中国经营报》00/8/15
? 《“孔乙已”的自白》 《中国广告》01/1
? 《晚报，不晚报》 《国际广告》01/3
? 《卖报，卖点，做点》 《中国报业》01/5
? 《天与地茶，内敛何日勃发？》 《广告人》01/4
? 《力波啤酒回攻上海本地市场》 《经济观察报》01/8/20
? 《富士胶卷名人广告大返攻》 《国际广告》2001/12
? 《有备与无备》 《国际广告》2001/12
? 《不是我，是佳能》 《广告人》02/4
? 《激爽：隐秘的性销情节》 《国际广告》02/9
? 《以盖洛普的各义叫卖》 《中国经营报》02/8/19
? 《中国企业藉调查为品牌贴金》 《动脑》（台湾）316期02/8
? 《＜感受＞又来了！》 《国际广告》02/10，《市场周刊》03/3
? 《只溶在口难抵色彩在手》 《中国经营报》02/11/11，《广告人》02/12
? 《IBM十年擎起ThinkPad》 《广告导报》03/1
? 《帕萨特，得中产者得天下》 《品牌真言》25期
? 《帕萨特，得中产者得天下》 《广告人》03/09
? 《多角度定位，成就业内最强者》 《现代营销》经营版03/10
? 《冰山美人的快乐》 《市场周刊》03/7
? 《力度伸巧做维C变局》 《国际广告》03/10
? 《力度伸泡腾一个维C市场》 《品牌真言》27
? 《“力度伸”的维C差异力度》 《中国广告》03/10《市场周刊》03/9
? 《“力度伸”的差异化力度探微》 《医药经济报》03/10/20
? 《创造差异，老品新卖》 《商界领袖》03/12
? 《新黄箭的体验营销》 《销售与市场》03/12/下
? 《老产品一定会周期性灭亡吗？——有的放矢的新黄箭》 《品牌真言》29期
? 《维生素市场：做产品还是做品牌？》 《医药经济报》03/12/29
? 《养生堂横刀利马进攻金施尔康》 《品牌真言》30期
? 《养生堂破坏行规？》 《智囊》2004年第3期
? 《欲以品牌忠诚去比高》 《医药导报》2004年4月6日
? 《巧取豪敢斗品牌忠诚》 《广告直通车》2004年10月《市场周刊》2004年第3期
? 《有的放矢的新黄箭》 《广告直通车》2004年4月
? 《城市品牌的营造》 《中国广告》2004年7月
? 《MOTO“顶风”送宝马》 《中国品牌》04年10月，《成功营销》04年11期
? 《城市营销，为何偏偏喜欢你？》 《广告直通车》04年11月
? 《米其林与普利斯通的时速搏杀》 《新营销》04年12月
? 《普利斯通与米其林争霸F1》 《国际广告》05年1月
? 《两个轮的F1》 《广告大观》05年3月
? 《周杰伦如何唱“准”M-ZONE》 《中国经营报》05年7月25日
? 《我的地盘听我的无与伦比》 《中国文化报》05年8月24日
? 《不是纪念日的纪念》 《21世纪广告》05年12月
?《从疾速到时尚——英特尔“迅驰”宣传点180度大转变》 《广告大观》06年2月
? 《英特尔全球“变脸”》 《国际广告》06年3月
?《从疾速到时尚——英特尔“迅驰”宣传点180度大转变》 《营销学苑》06年3月
? 《耐克：伊人舞翩翩》 《销售与市场》战略版06年9月
? 《耐克舞的零距离沟通之道》 《品牌世界》06年9月
? 《耐克舞动女人心》 《国际广告》06年11月
? 《雪佛兰：以公关的名义秀品牌》 《新营销》06年12月
? 《公关秀出雪佛兰》 《国际公关》06年12月
? 《责任崛起：在企业公民时代》 《国际广告》07年8月
? 《惊天逆转：由杀手到卫士》 《国际广告》07年8月
? 《社会责任：企业品牌的核心策略》 《政工研究动态》08年第17期
? 《阿迪达斯 绝“队”无敌》 《国际广告》09年2月
? 《adidas团结就是力量》 《销售与市场》09年6月评论版
歌曲《品牌之上》
作词：高韬
我在遥望,品牌之上,
有多少梦想在自由的飞翔.
昨天遗忘风干了忧伤,
我要和你重逢在那品牌的路上.
企业已被牵引,潮落潮长,有品牌拥抱就能辉煌.
谁在传授,世间真谛,让我的渴望,像白云在飘荡.
一边引经,一边据典,一页页的幻灯,就放到了天亮.
在岁月沉浮后,你在谁身旁,用品牌眼光,让事业炫烂.
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