医疗保健行业电视专题片浅析（二）
电视专题片的创意技巧与特性
看多了医疗保健品的专题广告片，感悟多多少少会有一点，写下来跟各位交流一下的冲动就更加迫切，“三人行必有我师”这句孔老夫子的话始终在提醒着我，能够得到高手的指点是我梦寐以求的事情，写一点感受抛砖引玉，简单的表述一下电视专题片的创意技巧，算是班门弄斧吧！
一、突出新闻性、公益性
专题片应由新闻的角度去做创意，从理性诉求入手，避免广告语出现，将广告的真实目的隐藏在无形之中，表达在内容之上，一般要避免企业广告部直接介入创意制作过程，因为企业内部的广告部门长期专注于产品的硬性广告需求，对于产品宣传形成经验定式，更多的从广告层面入手创意，不可避免的会造成广告味太浓，使目标观众容易产生误解，影响专题片的整体传播效果。新闻专题片应当禁止本企业员工或经理人上镜头，研发人员也避免过多的上镜，避免观众误解为“王婆卖瓜”，尽量让企业外人士说话，最好是业内专家或者权威学者，科学理论强，可信度高，这样更显客观、更可信。
二、突出区域、地方特色，彰显名人效果
专题片创意时要注重区域地方特色，根据当地的人人文化，人们的惯性思维去创意、制作，使观众觉得就是身边的人、身边的事！特别是“患者以身说法谈疗效”的部分，患者必须是当地的，有理有据才有可信度，患者作为“演员”，效果会更真实；专家或权威学者则尽可能选择当地人也熟知的相关专家，一定要在全国具有一定能够的影响力，如果即在国内具有很高的声望，属于行业内的权威，刚好又在当地工作则最好，应该避免在字幕和旁白中出现企业或产品顾问等与企业相关的字样，只注明所具备全国性学会职务称号，所属单位职务称号，所获荣誉称号或奖项！创意总监、制作导演要熟悉产品，了解产品知识，并做到相互沟通协作，创意者必须全程跟踪，直到整个专题片拍摄完成，避免制作成品远离了创意，影响效果！
三、全面表达诉求主题、弹性的创意思维
专题片创意时不要开始就固定时间，压缩内容，比如想播放5分钟的专题，可以拍摄30分钟的专题后剪辑主要记忆点部分，效果更好！时间弹性创意可以更加全面的表述各种症状，以扩大消费群体，最好将说明书中的各种功效全部体现在患者的表述中，播出时在根据不同时期的诉求需求剪辑播放或者整体播出；在选择患者 “演员”时要有计划性，根据患者的症状、年龄、性别与职业多层面的表现主题，患者的语言表达要口语化、地方化，要大胆的使用方言，只要你的目标观众听得懂、记得住就是成功，避免“背文章”，力求生动自然、真切感人，促使观众自觉的对号入座，产生消费欲望，并付诸行动！
四、自然生动的场景设计
专题片拍摄的场景设计要做到自然、生动，还要有气势，专家讲座或者科普讲座类的专题场景更要突出互动的场景，最好将公益性咨询接待的场面、药店购买的场面、专家讲解的场面与患者评价的场面融为一体，全方位的表现主题，以力保专题片的可信度；“人类都是环境的奴隶”在特定的环境中人们的思维会自觉地跟随特定的主题运转，关键是要自然切入，顺势而行，避免生搬硬套的灌溉式宣传，容易使观众产生逆反心理，即使最终接受了专题片所要诉求的主题，也会使企业付出高昂的代价。
五、个人魅力与科学技术相结合，突出煽动力
制作专题片，最好请当地具有一定的名气和影响力的专家或患者，个人形象好，具有很还的气质，特别是本人在当地的名誉度一定要好，在语言表达上具有一定的个人魅力，与专题场景的煽动效果相呼应，与产品的品牌形象相呼应，传递产品信息时才能达到事半功倍的效果，专业的主持人的协调力和煽动性才能更深层次的调动起来，主题思想才能更加深入人心，影响消费趋向！
六、拍摄场景要明快、主题要鲜明
专题片的场景设计要明快，产品的包装、陈列都要有条不稳，色彩搭配要协调一致，避免观众视觉上的不快，影响企业形象和产品的宣传效果；场景设计中避免广告元素过多，但又要在场景中要将主题突出出来，围绕主题做文章！避免喧宾夺主，主题不明！
七、突出对比效果
专题创意中，最好请一名在当地有影响的“名人”，现场对比说疑惑，表示听别人说怎么有效，自己并不太相信，与权威专家进行互动，最终通过了解或者亲身体验，确实有效，形成鲜明的对比，从而将目标观众观看专题时的疑虑逐步解开，自然接受诉求主题，将理念深深的植入消费者的心里！
八、波浪式的突出主题卖点
专题片的时间长，观众容易产生疲劳感，流水账式的诉求记忆点不深刻，注重掀起高潮，突出主题煽动，最后以高潮的卖点主题作为结尾，将产品销售主旨突出，使整个专题片起、承、转、接、结环环相扣，就像相声小品一样最后抖出包袱，突出重点！
创意制作技巧很多很多，写下来几条只是为了与朋友们交流，如有不同观点或补充请随时跟我联系，衷心感谢朋友们的支持与鼓励！（未完待续）
2009年2月2日星期一：贺友诚（手机：13717784948； msn/email:hyc102@vip.sina.com）
