学会给广告加点料

我们身边到处都有广告资源。

很多广告已经变成了你司空见惯的东西。

说得更准确一点：变成你习惯不去注意的东西。

 

不信你可以做一个调查。

试问：

天天从地铁上下班的朋友，记住哪个广告没有？

天天出入写字楼的白领，回想一下分众的哪个广告让你印象深刻。

公交车上出行的朋友，哪个广告让你记忆犹新。

天天开车的同仁，哪个收音机广告令你难忘？

在公交站等车的一族，你有给身旁的路牌广告机会吗？

 

这个测试，你抛给大多数市民？

你可能会得到很多不同的答案。但答案中有一定的规律。就是大多数就记不起来，或者印象是相当模糊。

 

得出一个结论：大家能记住的广告那是相当有限。

 

原因为何？

注意力被“习惯化”了。

 

很少有人愿意看广告，除了一些爱好者和广告从业者。

 

绝大多数人，已经把身边的广告变成了一种不会过多关注的装饰。

广告在习惯性不受待见的情况下，效力越来越差。

 

习惯是因为司空见惯。

要想让广告从不受瞩目，到备受瞩目。

从没人看，到吸引人看。

需要从“注意力”上首先构思一些创意。

你要思考如何让你的广告脱颖而出。

 

去年令我印象最深是康泰克的广告。这是款户外广告，与他们电视广告相配套的设计。

本来内容上没有什么，无非是电视画面的再现。但是他们在表现形式上做了小小的改进。

 

将画面做成了支离破碎，咋一看还以为这个户外广告被人恶意破坏了呢。

这个广告很抢眼。我曾经在某个广告牌留意观察了一段时间。发现很多人给这个广告投去更多的目光，有的人还上去仔细瞧了瞧。我相信他和我一样，以为这个广告牌被人打碎了。

 

利用这种简单的表达形式，这个广告就无形中获得了相比较其他路牌广告更多的“被注目”机会。广告内容也就多了一丝被记住的可能。

 

所以，从抢眼球的角度，这个广告创意做得非常好。从康泰克这个广告大批量投放的广告以及持续的时间来看。它的效果应该是不错的。

 

他们用一种简单的手法提升了广告的被关注率。我觉得这就是给广告加了点料。

 

相比较其他路牌广告，花同样的成本，康泰克只在广告形式上做了一点小动作，就把群众珍贵的眼球资源给夺过来。

这实际上就是一种简易但不简单的营销智慧。值得其他企业学习思考。