从蓝翔技校改名蓝翔技院看荣兰祥的品牌智慧

作者：荣振环

一朋友和我讲，荣老师，你哥又上头条了。

我说，哪个哥？

他说，荣兰祥啊。

我：哦。又搞出什么事情啦。

他说，改名。

我：改成什么？

他：蓝翔技院……

我：哇塞，我哥威武。

荣兰祥又一次，抢占了一个永久性的话题，获得持续的流量，话题尽管颇具调侃意味，但是丝毫不损害其品牌核心价值——技术强。

以后会有无数人免费帮助蓝翔创作各种段子：

类似这样。荣老师编几个：

1、妈妈对两个儿子说，必须好好学习，否则，你们只能去蓝翔技院。小儿子从此弃玩从读，奋发向上。大儿子心驰神往，终于入院，发现没有一个姑娘……

2、我拿着入取通知书，怀着热切的心情，坐上了出租车，司机问，小伙子，去哪里？

我兴高采烈的说：蓝翔技院。司机一脸懵逼，小声问，你说哪家妓院？

3、工地上，工友们正对一片狼藉一筹莫展，此时，小王从人群中探出身来，以矫健地步伐上了挖掘机，此时挖掘机顿时像变形金刚一样把所有难题轻松搞定。小王轻身落地，众人顿时膜拜，有人问，兄台，师出何门？小王，嘴角上扬，蹦出四个字：蓝翔技院。

众人拜倒，感叹，不愧是“中国名技”。

……

蓝翔一次小小的改名，激发众人的大讨论，无数人的参与，带来了无限了免费流量。

现在数不清的媒体、公号都是揶揄调侃蓝翔，还有甚者把蓝翔所有的广告都搬出来。

这就是荣兰祥的品牌智慧。

兵不血刃，话题营销。一石激起千层浪。

有本书，叫做《品牌命名》。

书中提到一个问题：一个品牌名称到底和另外一个品牌名称有什么区别？什么因素使得有些品牌名称非常优秀，而另外一些十分糟糕？

我个人认为，在互联网时代，第一要义是降低记忆成本，核心原则，好记。

天猫、搜狗、蚂蚁金服、途牛、搜狐……这些以动物命名的公司从文字本身都是一般的名字。但是它们易于记忆，易于传播。

第二，能够引发话题，带来流量。在互联网时代，最怕的是无人问津。如果一个名字都能引发全民大讨论，增强认知度，那这个名字就会功德无量。

第三，名字成为品类代名词，不伤及品牌核心价值。无论是蓝翔技校还是蓝翔技院，有一样东西是不变的，那就是技术，挖掘技术哪家强，中国山东找蓝翔。学技术，到上东蓝翔。

以上，当你笑话荣兰祥的时候，他却是笑到最后笑得最好的人。

待到众人皆说时，他在丛中笑：别人笑我太疯癫，我笑他人看不穿。