都是林志玲乳沟惹的火

——一场炒作背后的阴谋

作者：荣振环

最近一则“小学生致信市长:林志玲乳沟广告影响成绩”的新闻在各个媒体被报道和评论，成为热议的焦点：

一小学生写信给市长：“亲爱的市长大人，我是靖江的一个小学生，靖江文峰大世界的外墙上挂了一副林志玲的广告，我每天经过这里，我会忍不住的看着她深深的乳沟，晚上回家我经常忍不住想这个画面，也会自渎，学习成绩下降的厉害，做作业不专心，请市长帮我，不要再伤害我的身心健康了。”

　　市长信箱回复：“小学生”网友，您好！据了解，市工商局现场查看该广告无明显违反《中华人民共和国广告法》第七条规定，无损害未成年人身心健康的现象，谢谢！”

林志玲回复：对于发生这样的事情，我非常抱歉，希望这位小朋友不要再看我的广告。今后我在接广告代言时，也注重这方面的影响，真的非常抱歉。

 

一记者朋友问我如何看待此事。

我送她两个字：炒作。

 

首先，第一封信已经有明显的bug，这显然绝非小学生能够驾驭的词句，试问有几个小学生知道“自渎”，我相信很多小学生连“手淫”都搞不清楚吧。这个小学生不仅早熟，而且还是早熟的“文艺少年”，居然能够用出“自渎”这个词，令我等成人倍感汗颜。文案写成这样，可以直接进广告公司了。事实很明显，这段话更像广告文案的手笔。

其次，一个小学生能够找到市长信箱，搜索能力和查阅信息能力不是一般的强。有了这种基本能力，在网络花花世界，林志玲那点乳沟算什么，你用百度搜索都能够要啥有啥，难道不应该投诉百度吗？干脆写封信给国家主席，直接说，“我在百度上能够找到黄片，请国家主席帮我”得了。

第三，市场信箱回复，市长对小朋友说，“您好”。难道是自动机器人回复吗？长辈对晚辈用“您”。尽管百姓有衣食父母的说法，但是这位市长大人亲切的也有点过了吧。最搞笑的是，居然跟小学生拿出广告法条款，这市长咋像开广告公司的。

 

一连串低级错误，为什么这么多媒体都看不出来呢？

还堂而皇之的报道。居然没有一个媒体质疑，探究信件的原始出处的。我只能说这是中国新闻界的悲哀，人们只知道猎奇、报道、吸引眼球，却从不探究事实的真相。

 

由上所述，在一连串逻辑不通的前提下，我们再来探究为什么会有这么一封信。那就要了解，这次炒作最终的受益者是谁？

1、小学生？那不扯淡的吗，这个整不好是一个虚拟人物，没名没姓，无处寻源。

2、市长？哪位市长，市长信箱到底是谁回复，有没有证据。新闻稿中压根就没提，更多新闻直接以“市长回复”作为传播点，试问是哪个市长？即使真是市长，要展现亲民爱民的风格，尊称小学生为您，但我们根本无从了解市长名号，肯定也是一个虚拟角色。

3、靖江市？宣传市长信箱，展现亲民政务形象，不太可能，况且回复的太官方，跟小朋友不进行教育说服，还摆事实讲道理，举法律条文，这肯定不是正面形象。

4、靖江文峰大世界？这个比较靠谱，通篇文案中就它被留了个全名。甚至连林志玲是什么广告都没说清楚。现在满中国都知道靖江文峰大世界，知名度一下子提升了不少，不知道上了多少媒体，更有网友要去靖江文峰大世界现场观摩林志玲的乳沟广告。

5、林志玲的乳沟广告？这个也比较靠谱。一个广告牌投放出去，那就是一个静态的广告。如何变成动态的，那就要变成话题。如何变成话题呢？就要建立冲突。

本案例中，冲突就是林志玲的乳沟太性感了，小学生都看不下去了，于是求助于市长，市长经过几天指派工商部门调查取证，然后以广告法中相关规定告知小朋友，这个不违法，不损害身心健康。言下之意，兄弟，你接着自渎吧。

 

于是，这个广告火了。当然，现在很多新闻稿上并未表明到底是哪个品牌的广告，所以此处仍有存疑。

6、林志玲？这个其实也靠谱。至少小学生的信件一看是假的，市长的回复一看更是假的，只有林志玲的回复是真的。这个事件再次烘托了林志玲性感的品牌核心价值。她对事件的回复也显得实诚、得体，和拿出广告法的市长信箱比起来，不知亲切多少倍。

但是，林志玲犯得着找一个这么不起眼的地方，讲一个幼稚的故事，玩一个自娱自乐的游戏吗？我觉得真的没有那个必要。

 

所以，经过上述分析，两个嫌疑对象浮出水面，林志玲那个露乳沟的平面广告商和靖江文峰大世界。

不管是他们中的哪一位，这个炒作从媒体和受众的反应来看，他们都已经成功了。但是，我想说的是那个编文案的哥们，下次再玩这种炒作，用点脑子成不，“自渎”、“您”、“广告法”，拜托，你在写文案的时候，要注意角色。

你是小学生时，不能用“自渎”，说手淫或者打手枪都比这个词可信。

你是市长时，对小学生不能敬称“您”，别当乙方当惯了，见谁都叫您。

你是市长时，更不要暴露你的专业，广告法第七条都搬出来了，记住，那是你的专业，而不是市长的。

 

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