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《勘察设计类企业如何打造强势品牌体系》
(课程大纲)
别人是给你讲品牌,我告诉你如何做品牌。
行业内标杆企业实战案例现身说法。
你可以花数十万甚至上百万做咨询,也可以选择听价值百万的咨询课。
本课程将教你勘察设计行业、建筑设计类企业如何打造强势品牌。
荣老师用顾问式培训手把手教你如何打造品牌体系。
本课程您将收获:快速建立成功品牌的实战方法,掌握品牌建设的体系。了解品牌理念体系、品牌形象规划、品牌资源聚焦和品牌传播体系。
我们承诺:学习本课程,您马上可以低成本打造属于自己的品牌体系,提升营销智商,帮助企业快速获得现金流和利润!
顾问式品牌体系培训,除了针对性,还是针对性,手把手教你轻松打造强势品牌的方法和工具。
本课程中你将现场体验到世界排名第一的工程设计公司、世界500强企业AECOM是如何打造品牌的、还将了解国内著名的勘察设计企业CCDI、建科院、中国建筑标准设计研究院等优秀行业内企业品牌打造的经验。
同时,课程中涉及众多知名企业如GE、IBM、迪斯尼、可口可乐、万科优秀企业的品牌智慧。让你在趣味中掌握打造强势品牌的方法。
《勘察设计类企业如何打造强势品牌——顾问式品牌体系培训》
【培训对象】企业总裁、总经理、企业战略规划部、品牌总监、营销策划人员、企业中层以上领导
课程时间:1天
课程大纲:
一、品牌基本素养
1、什么是品牌?
了解品牌的本质,才能更好地建设品牌
2、品牌的三个要件是什么?
成为强势品牌的关键要素在哪里
3、品牌理念体系包括哪些内容?
世界百强品牌的共同秘密
4、勘察设计、建筑设计行业品牌成功的关键
选择比努力更重要,你要率先做对哪些关键
5、你的品牌建设突破点在哪
找到你的突破点,建立健全品牌体系
二、品牌建设四大体系:
1、品牌理念体系
l 品牌核心价值
l 品牌定位
l 品牌口号
l 品牌描述
A. 品牌核心价值的工具:三要素法提炼品牌核心价值;
B. 品牌定位的工具:433体系让你轻松搞定品牌定位;
C. 品牌口号的工具:品牌口号5原则3种类型,突破变得异常简单;
D. 品牌描述:一句话概要核心本质,让你的品牌轻松被感知。
如何制定愿景、如何提炼核心价值、怎么做定位、口号该怎么创意,手把手告诉你方法,学完即可设定工作推进步骤。
2、品牌形象规划
l 品牌架构
l 品牌标识
l 品牌行为
l 品牌体验
A. 品牌架构工具:最适合本行业的伞形品牌架构;
B. 品牌标识工具:匹配理念体系的四步动作;
C. 品牌行为工具:如何让员工产生整体化一的品牌行为;
D. 品牌体验工作:四大核心体验。
品牌架构如何统一而又彰显子品牌个性(注:适合集团企业),品牌标识的关键成功要素、品牌行为如何展现一致性、品牌体验的四种体验就如何深入强化。
3、品牌资源聚焦
l 理念聚焦
l 对内聚焦
l 经营聚焦
l 客户聚焦
A. 理念聚焦工具:四对四搞定理念聚焦;
B. 对内聚焦工具:内部聚焦四步走;
C. 经营聚焦工具:四个关键,品牌接触点卡;
D. 客户聚焦工具:客户分级体系
在资源有限的情况下,如何通过聚焦,让品牌在顾客头脑中深扎根、形成永不磨灭的烙印。如何通过资源聚焦,发挥出杠杆效应,以更少得更多。
4、品牌传播规划
l 达成共识
l 梳理传播
l 常规传播
l 专项传播
A. 达成共识工具:四总结一学习;
B. 梳理传播工具:内容渠道二维方阵;
C. 常规传播工具:常规传播方案框架;
D. 专项传播工具:两点爆破
如何达成共识让品牌传播事关人人,做到系统发力;对你的传播工作做现场梳理,让千头万绪化为一张简单的地图;常规的传统体系怎么做;专项的活动策划、公关传播、事件营销等如何开展。
三、品牌建设答疑解惑
就所学习到的工具与学员进行互动答疑,现场出招,突破困惑和障碍。
整个顾问式咨询涵盖AECOM、悉地国际(CCDI)、建标院、中元、现代设计院、IBM、GE、万科等相关案例。让你能够快速学习和掌握优秀品牌建设与管理经验。
本课程是荣老师2013年重磅推出的新课程。
目的是帮助企业手把手、快速高效地建立品牌体系;
让你的企业,一天掌握方法,品牌步步高升。
课程咨询热线 18611640928
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