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营销本质——畅销、长销、高价销;提倡“实战、实际、实操、实效。
真正的聪明,不仅是善于抓住机遇,更是能洞悉别人错过的契机。
建议青岛啤酒坚持走的“高价销”的路线,切合其高品质、高档品牌的定位,现在要突破的是“畅销”和“长销”的瓶颈,可以从两方面来:一方面,在品牌诉求上,要毫不动摇地坚决打“中国牌”,并结合线下的实际促销推广活动,将“中国结”、“唐装”、“2008北京奥运”、“2010上海世博”等中国元素与“青岛啤酒”的消费紧密挂钩,喝青岛啤酒送“中国结”或筷子等中国特色礼物。
企业经营既不是“战略致胜”,也不是“执行致胜”或其它,唯有“体系”才是致胜之根本保证!危机来临,方现营销真本质
一模一样的东西你卖得便宜不是高手,真正的高手就要越卖越贵,这才是对的。从营销的角度理解什么叫企业战略?为了使企业能够永续盈利,你必须深刻的准确的研究把握客户的需求。
什么是战术?持续的满足客户的需求。通俗的话理解什么叫营销?付出你不在乎的低成本的,满足对方在乎的高价值感受的,进而获得你在乎的,一毛钱获得对方一块钱的价值感受,9毛就是毛利。你美容院的每一个微笑对客人都是有价值的,但每一个微笑的成本是零,零成本,你说你的毛利很高,我认为你一定是在一些低成本,但是消费者高价值感受的层面做得非常好。一定是这样。消费者不是傻子,不要认为你毛利很高,一定是服务员的服务态度,每一个客户到你店里就能喊出名字,甚至知道他的女儿今年参加高考,这些都是零成本,但是对客户是有价值的。所以,营销的真谛就在这里。
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