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李光斗老师作为中国品牌第一人,对于品牌的理解和感悟非常深刻。
他非常国内笃信张瑞敏的一句话:如果你的产品比其它牌子的同类产品卖得贵、卖得快、卖得多、卖得久------就说明你的品牌竞争力强:反之,就说明你的品牌竞争力弱。
营销心经:
“金钱不属于占有它的人, 而属于消费它的人。”
资源不属于占有它的人, 而属于推广它的人。
要善于出售不是属于自己的东西。
愚蠢的男人只知道满足女人的需求,聪明的男人知道满足女人的虚荣心。
品牌需要经过四个阶段:商品、名字、品牌、强势品牌。
顾客指名要你的产品,同时你还能将产品卖出一个较高的价格。
李光斗营销金语:
1.医疗条件相同的医院,病人的多寡取决于护士的美丽程度。
2.客户的数量决定你生活的质量。
3.营销就是让消费者只关注价值,忘记价格。
4.营销就是让消费者动情。
5.你是什么不重要,消费者认为你是什么才重要。
6.再差的定位也好过没有定位。
7.品牌因故事而生动。
8.营销使推销变得多余,品牌使营销变得简单。
9.人离乡贱,货离乡贵。
10.品牌是坚持的结果。
三言两语话案例: 策划古越龙山,运用插位形成区别于白酒、啤酒的又一个代名词,黄酒。黄酒是皇帝喝的酒。但是现在没有皇帝怎么办,恰好陈宝国刚演完汉武大帝,利用陈宝国的皇帝形象能够拉高产品品质。
主张三个转变:1从卖产品到卖品牌的转变;2从卖同质化品牌到卖差异化品牌的转变;3从卖一次性品牌到卖忠诚品牌的转变
更多精彩内容详见《中国百名营销大师》
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