很多朋友公司设计logo时，总要询问我的意见。

我觉得大家在logo设计上有些误区。

我个人认为好的logo设计要有以下几个要点：

1 相关性

你要想清楚，你公司是做什么的。即业务领域；

公司的愿景如何。即公司使命。

你的logo形象最好能够与这些相关。否则无法引发顾客联想。

企业主不能孤芳自赏，自己解释起来头头是道，但是logo是从来不给你解释机会的。

你不能到终端指着你的logo告诉顾客含义。

必须让顾客感知此logo与你的产品相关。

换句话讲，Logo的实际认知关联性一定要好。

 

2独特性

“看，我们的logo设计的多漂亮，多能打动人。”

有些朋友面对自己的Logo总是欣喜到抓狂。

但是这时候我总是泼一盆冷水。

如果把这个Logo用在别的企业会怎么样呢？

如果你的答案是也可以。

那么，你就要反省了。

好的Logo应该是一个独占性资源，非你不可。换句话讲，你用着刚刚好，别人用就恰恰不好。Logo要有你自己的个性化色彩。

所以，我在与设计人员沟通的时候，总强调如果这个图形用在任何一个公司都可以，说明这个图形没有太大价值。

 

3识别性

很多中小企业，初始阶段设计的logo一定要有汉字辅助强化，将logo和企业名称做一个最有效的捆绑。既要做到图腾化，即用一个独特的图像来表现公司的内涵。又要有中文名强化消费者的识别认知。

 

4冲击性

好的logo设计可以有一些冲击力，关键要让消费者留有深刻印象。

你想奥运赞助商经常会把logo罗列在一起，这时候谁的最惹人注目就要看设计功力了。

 

5 简洁性

好的logo要形象直观一点，如果太复杂意味者不容易被记住。

而且有些杂乱，汉字融入其中只会加深认知难度。难以给人家留下深刻印象。

比如有很多企业用汉字做出的象形logo总是第一时间被我否掉，这相当于画地为牢，直接把自己局限在国内市场，格局很小，自然不会做大。

 

6 顾客属性

这种顾客属性是指顾客亲和力。

很多公司倡导企业文化，但我认为中小企业应该关注目标客户的文化。

要从目标客户提炼属性形成自己独特具有顾客亲和力的文化。

那么，延伸到logo的问题，我认为好的logo展现企业的远景和产品内涵固然重要，但是也要结合目标客户的价值进行考虑。

所以个人认为评判Logo的好坏，找一些有经验的专家固然很重要。但是顾客的力量也不容忽视。

我们以前在为顾客筛选设计方案的时候，总是让公司的创意团队、设计团队、客户的管理层以及客户的顾客代表一同对不同方案进行对比打分。最终要由很多人共同决策敲定。这样得到的是一个优化的结果。之所以找顾客来参与，其中的关键就是顾客亲和力。

 

鉴于最近向我询问logo问题的朋友比较多，我就不一一回复。

结合自己的理解和感悟，即兴写这篇博文供大家参考。

希望大家在设计logo时，可以考虑上述这几个关键要点。也许会让你不再一头雾水。