不可不察的网站域名规则

经常有朋友问我域名的问题。

这个我在《网络营销术》中有提到，摘录一小部分供大家参考。

网站的域名就如同我们长相能够给人难忘的印象或是平庸的印象，这取决于你的特点。不同的是域名可以后天研究，长相是天生的。

一个好的域名能够让你获得更多机会。

于是很多人总是盯住那些通用域名，认为抢先注册会给自己带来好处。但是一般来讲，通用名并非都是好名字。

就像人们会说我开奔驰，而不会说我开奔驰汽车。

你看美国在线、雅虎、谷歌、ebay哪一个是通用名。通用名在人们不熟悉互联网时很有优势。

但随着其他网站增多，通用名劣势越来越明显，因为信息庞大，人们借助搜索引擎搜索信息，如果搜通用名可以搜到杂乱无章的一堆信息，但是如果是专有名词那就不一样。Only one。

在盲人的国度，独眼龙就是国王，因为它能够看到一切。当然，通用品牌有成功的，但是随着越来越多的强大的专有名网站出现，通用名网站面临越来越尴尬的境遇。

你见那个汽车经销商叫汽车牌，那个地产经济公司叫房子公司。或者就叫地产经纪公司。

美国有一款啤酒叫lite，莱特，它和美国的淡啤酒light发音相同。

所以，当美乐酿酒公司推出莱特啤酒时以为捡了一个大便宜，因为没有对手使用莱特，而美乐拥有了商标。美乐做了大量的广告，淡啤酒这个品类得到广泛地传播，但是后来许多竞争对手推出了淡啤酒，舒利兹淡啤酒，康胜淡啤酒、百威淡啤酒，结果消费者再去点莱特，人家会问你要哪一个淡啤酒。

转到互联网上，我们讲，通用名未必是好名字。但是要开创一个品类名也比较难，需要大量的投入。

那么怎么来命名呢？

通常有以下几个规则：

1 尽量简短、简单；

简单才容易记；

2 独一无二；差异化方能突出。

3易于传播：朗朗上口，增加传播机会；

4要有震撼力：能够产生一定冲击，加深强化印象；

5 提示品牌所属品类：界定到一个专有品类，相当于独占资源；

6人格化：注入感性化、人性化内涵，升华产品价值。