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昨天和大家分享了植入式网络广告。下面沿着上篇文章的思路再给大家讲一个小幽默。这是可口可乐的植入式广告。
说得是,一位商人去拜访教皇,声言只要教皇改口一句话,就给10万美元,教皇摇摇头,没答应。
“100万可以吗?”商人态度恳切,教皇依然摇头。
“1000万可以吗?”商人充满期待,教皇挥手制止。
随侍一旁的主教不解地问:“1000万美元可以干许多大事呀!他究竟要的是哪一句话,您态度那么坚决?”
教皇冷笑了:“他要教徒们以后祷告完毕之后,不要讲‘阿门,而讲‘可口可乐’。”
你知道吗?这则笑话一经出现,立即不胫而走,媒体大肆播扬,民间口耳相授,可口可乐的“上口率”更高了。
什么叫做小创意大传播。方式是可以多变的。
遗憾地是我们有很多企业做得竟是“大”创意小传播。
所以,我们创意营销主要从投入产出比来讲,如果我们提出一个创意点,投入是零,那么不管怎么运作,只要有收获,我们的营销就产生了效果。
所以,我常讲一个句话,不要为营销和广告买单,应该给可评估或可预知效果的营销和广告付费。
以后企业再也别自嘲地讲:“广告浪费一半,不知道浪费的哪一半”这句话了。
什么时候你的广告或营销成为一种投资,并且能够看到收益,那么应该说企业的营销智商就上升了一个台阶。
摘自《创意营销新思维》培训课程。
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