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最近很多人和我谈微公益。
无论出于什么样的目的,我觉得都是一种进步。
其实,公益离我们遥远,需要更多平台促进公益事业的发展。
当然,有些企业想通过公益提升产品形象,获得更多曝光度,提升美誉度,以公益得到更多商益。
这没什么不可,只要你别干着污染空气、毒害消费者的事,以公益促商益没什么不对。
相反,很多纯公益运作不长远,因为没有收入,你拿啥公益啊。
国外有一个网站,我觉得它的模式很好。
这个网站叫做:“免费大米”(FreeRice)。
时代周刊曾将它评为2008年最佳网站之一。
游戏很简单,你登陆网站,然后答题,答对了,他们就会捐大米。
比如你选择英语类,它会给你一个英语题,可能是单词也可能是语法,有四个选项,答对了,你面前的木碗里就会多出10粒大米。这些大米,将捐献给全球反饥荒事业。
那这个大米是谁捐的呢?在网页的下面,就会显示出赞助商的名字,他们因为你答对了问题,刚刚捐了20颗大米。
这样,你通过参与既增长知识,又做了公益;
赞助商则做了广告,也建立了公益形象。
最终大米被送到需要的人手中。
这里面表面涉及三个利益相关者:
1) 网友:玩答题游戏,增长知识,做公益活动;
2) 赞助商:做了广告,提升美誉度;
3) 贫困地区:有了大米捐助,抗击饥饿。
各方都得到益处。
其实,深度挖掘还可以探究到更多参与者。比如“免费大米”网站由“贫困公司”(Poverty.com)建立维护,它是一个慈善组织,致力于结束全球饥荒;
提供内容的,是“哈佛大学伯克曼互联网与社会中心”,是网站的教育领域的合作伙伴,它致力于运用互联网技术来改进教育和全球信息传递方式;
捐献的大米的赞助者,是像百胜集团、联合利华这样的企业,以及“从饥饿到希望运动”这样的公司和组织,它们以这种方式为社会做出贡献,也赢得消费者的尊重。
完成买米和分配大米任务的,则是“联合国世界粮食计划署”(WFP),赞助商直接将捐款给它;
这个网站单靠一个创意,整合了多个利益相关者,玩了一个平台模式。典型的大家好才是真生的好。
既然是游戏, 为了使网站更有趣,“免费大米”的数据系统,会自动调节难度水平。答错一题,难度降1级,连续答对3题,难度升1级。
比如它有超过12000个单词,分为60个难度级别。但很少有人能达到50级。有些单词,即使是美国人,也很少使用。
系统还会统计每道题答对者和答错者的比例,自动算出每个题的难度等级。
题目奖励不分难易,一律每对一道题只是捐10粒大米。降低操作复杂性。
这样,通过很有趣的方式,不仅给别人带去帮助,也令自身收获裨益。
网站的赢利方式很简单,广告收入,然后利用广告收入来购买大米。网站消息栏中写着“无论你是大公司的CEO还是穷国家的街头流浪的孩子,提高英语词汇量都会改善你的生活。此时此刻,躲在世界某个角落里的饥民,可能正在享用你赞助的大米。”
网站的公益属性让他赢得世人的尊敬,所以成为其赞助商脑门上都仿佛有了标签,有良知的企业。
荣振环老师曾经在做培训时讲到这个网站,一学员问荣老师,赞助商就那么露一下脸,广告效果好吗?
荣老师回答:我个人看法是应该很好。
首先公益的游戏目前参与者比较多。赞助商被看到的概率较大;
其次,赞助商做了一个好事,可以在宣传时强调企业参与了抗击饥饿行动。这叫做好事得留名,继续做好事。对于提升美誉度有裨益。
当时荣振环老师在培训现场还即时支了一招。
“如果我是freerice的CEO,我会搞出多个榜单,强化赞助企业与用户的互动,让广告形式多样化。比如我们可以量化用户捐米数量。因为游戏的参与者答对的题越多,代表其让赞助商捐出的米越多,所以可以以用户的名字做一个榜单。
单日捐米数量傍,月度捐米数量排行,季度捐米数量排行榜,年度捐米数量排行。然后还可再按题分类选出不同领域智多星,再由赞助企业送一点小礼品,这又完成更好的互动营销。
同时还可以想出更多方案,让赞助商不止是一个死广告,通过更多话题,更多互动来强化他们的参与,此时,赞助企业的价值以及用户的价值都可以得到提升,未来平台的粘性会更强。”
总之,随着人类的进步,人们越来越意识到公益不是公益组织的事,是事关每个人的事,此时,需要更多平台,更多企业通过小事做起,让更多人容易参与,乐于参与,利用举手之道奉献一份公益力量。
相比较费钱费时间,很黄很暴力的网游,公益游戏,绿色、健康、爱心,你玩着就把人命给救了。
这事,太靠谱了。
所以,笔者坚信未来无论是网站还是基于移动终端的智能设备,公益游戏将会越来越流行。因为这个社会、乃至这个世界都太需要公益了。
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