楚国大地人杰地灵，物华天宝。古有著名爱国诗人屈原，他的《离骚》问天惊人杰，端午佳节倍流传。今有文化湘军《湖南卫视》风光无限，湖南卫视国际传媒公司问鼎今朝。这样的一方水土培育着一方“神烟”，白沙、芙蓉王一路风骚狂奔于烟草世界，让人惊叹！

    芙蓉王借助国内某知名通讯社的强大影响力,强力推出高端媒体合作案。通讯社推出三报一刊一网的整合打包宣传方案为芙蓉王全面包装、策划、推广宣传。这种思路是在市场经济越发成熟同时媒体资源无限多且宣传广告效益不聚焦，消费者难以象以前一样受广告影响就有消费冲动，同时营销资源需要最大化优化配置的背景下产生。 芙蓉王是湖南的知名烟草企业,其旗下芙蓉王品牌是在近十年培养起来的一支烟草品牌劲旅。由于芙蓉王品牌较国内其他知名烟草品牌相比文化沉淀及历史积累都较弱,特别是烟草品牌更需要文化及历史承载。既然如此,对于年轻的芙蓉王只能在营销、企划、公关及形象宣传等营销组合方面多下力气，以提升品牌对消费者的心灵启迪及占有消费者灵魂深处的感应与认知!

    某国际知名通讯社,在国内有崇高的地位与威望，其旗下媒体宣传效果准确精到且独一无二,同时阅读受众人群庞大。社资源旗下的三报一刊一网,就给象芙蓉王这样的年轻品牌一个极有空间的塑造与提升机会!

    芙蓉王的定位是中国高端烟草品牌,所以他的目标消费群主要以政府公务员、企事业单位高级白领,中小企业主等主流高端消费群为主,此目标消费群与某通讯社旗下的多家媒体 读者消费群高度吻合。因此芙蓉王完全可以利用通讯社的平台搭建综合宣传媒体组合以整合品牌宣传效益,致使能高力度地推动芙蓉王的品牌提升及业务发展。

    互联网是第五类媒体,上网人群和新兴人群及芙蓉王目标顾客群正好有极大的目标覆盖。如新浪网是网络媒体里的NO1她不光最有最大范围及最大数量的上线量网民，而且她同和相关政府网站相联结，所以她具有无尚的社会公信力。对凡是登陆该网的网民都会向消费者网民发出“我是值得信赖的品牌，我是烟草企业里的高端品牌，请吸我吧”“我无以伦比，我独一无二，我至高无上”。通过该网能有效为芙蓉王打通新兴人类高端消费人群。因此芙蓉王借用该网的网络广告宣传平台,对芙蓉王品牌形象的提升及芙蓉王目标顾客群特别是忠诚客户的培养有极大意义,因为上网人群有两类:一类是年轻人群,其中不乏是将来的社会精英；二类是社会中高级白领,现已是社会精英阶层。所以在该网的宣传已明确的向芙蓉王的目标消费群传递一种讯息：芙蓉王是支高级知名香烟消费品牌,同样也向未来消费人群（和即将成为芙蓉王消费人群的目标顾客）传播讯息，我芙蓉王是“知名人士身份象征的香烟消费品牌”,所以芙蓉王在该网上的宣传，成功的传递了芙蓉王的核心价值“   ”。  

    报纸仍然是当今重要的媒体传播媒介,虽受电视媒体和新型网络媒体等冲击较大,但并不影响有阅读习惯的更多消费人群,特别是象《21世纪经济报道》等这样的高端可读性强的报纸,更受更多读者的欢迎！芙蓉王在报纸上的宣传仍需要锁定知名高端的阅读性报纸,这样才吻合芙蓉王的目标消费人群定位。恰巧芙蓉王的高端媒体相关宣传案挑选了与组合媒体合作,选择三报一刊一网作为传播合作对象,这样芙蓉王与同等消费香烟品牌中就显示并巩固了知名高端香烟品牌地位。 这样有效地吻合了高端阅读及高端消费习惯(这些高端知名报纸能有效地打通社会力量的精英消费人群,如企业主、知识分子等消费及传播载体)通过相关组合媒体宣传芙蓉王充分的运用了营销整合的相关策略进行有效推广。报纸与网络媒体的有效联合共同形成了整合营销传播对芙蓉王目标顾客群的强烈震撼，这正是整合营销传播中的“好马配好鞍”。

    纸媒中有一份专为政府机关、事业单位等相关联的机关高级公务员所定位的目标顾客群报纸，在此份报纸上做芙蓉王的相关案列、软文及形象广告的宣传，能够有效建立在公务员消费人群中的有力影响。公务员是高端消费人群并且对社会结构中的其他消费人群有强烈的宏吸效果及示范引导作用。因此芙蓉王在此纸媒中的广告推广能有效的打通公务员此等高端消费人群，整合营销的魅力就是这样散发出来而有效影响并推动了芙蓉王的品牌成长与示范。

    杂志现是高端精英人群在纷繁吵杂的社会环境中继续能够享受精品阅读乐趣的一种最高境界载体，有兴我们向芙蓉王推荐了如《中国企业家》、《环球企业家》这样的专业且高端的杂志，该杂志是专门针对全国记者为阅读人群的专业类杂志，芙蓉王能在该杂志上进行相关传播，不光能够起到广告宣传的效果，更重要的是能在所有的中国记者心目中传播建立推广“烟文化”的意义。烟文化恰是文化传播的一个载体，中国的许多文人有边吸烟边品茶边写作的习惯，其中包括大批职业记者，因此我们向芙蓉王推荐该杂志作为传播媒介，不光可以让中国记者认可烟文化而且还可以传扬“烟文化”，这样的烟文化行为更可以示范更多烟民对芙蓉王的认可。

    芙蓉王通过三报一刊一网等高端媒体组合有效示范芙蓉王以后的媒体推广需要进行更多的营销组合传播，这些媒体都是最为知名及有效的中国顶级媒体，芙蓉王通过这样的媒体宣传平台也无形的彰显自己是烟草行业里的高端品牌。芙蓉王的市场部通过对自己的目标顾客群做了详尽的分析,对自己的分销渠道做了具体透析,同时对自己适合什么媒体进行了对症下药,芙蓉王在不同的媒体采取了不同的策略,有软文、有形象广告、公意广告； 有公关活动、企业专题报道、领导专访；烟草文化传播、烟文化相关著作连载、行业论坛策划推广等。芙蓉王既有效的通过高端媒体提升及强化了自己的高端品牌定位,又有效的打通了高端消费者对芙蓉王的亲切信任。这样的有效高端媒体策划推广组合案是中国烟草类品牌做的较为系统的高端整合策划推广案，值得效仿与推广。