广州第十六届亚运会已在绚烂的礼花中拉开序幕，深圳大运会和南京青奥会也将在2011年和2014年召开。零点研究咨询集团于近日采取计算机辅助电话调查（CATI）的方式在北京、上海、杭州、广州、深圳、南京、西安七个城市展开相关调查，并发现：公众对中国城市举办国际性运动会充满信心，当地居民做志愿者的兴趣也很高。但体育盛会的吉祥物以及协办城市的知晓率较低，为举办城市带来联动的经济与社会效应的能力受到限制。

²      公众对中国城市举办世界赛事充满信心

调查显示： 对于正在或即将在中国城市举办的亚运会、大运会和青奥会，公众表示有信心成功举办的比例均在九成左右（92.9%，91.7%，88.2%）。对于广州这个曾经“环境污染、市容陈旧、交通拥挤、治安堪忧”的老城，举办亚运会是一次很大的挑战。但在各方面的努力下，八成广州市民对于广州为亚运会所做的各项准备，如场馆建设、地铁改进、市容整治等表示满意。当然，对于交通状况(15.3%)、市民素质(15.3%)、社会治安(9.7%)、媒体宣传(9.7%)等方面，公众的信心还是稍有不足。

举办世界性活动是向世界展示城市风采的难得机会，除了信心外，公众同样希望以实际行动为成功举办贡献力量。调查显示：超过半数（54.6%）广州市民愿意以志愿者身份参与亚运会，年轻人兴趣更加强烈（18-30岁：62.7%；31-40岁：48.3%；41-50岁：43.5%：51-60岁：40%）。而对还没有开幕的深圳大运会与南京青奥会，更是有超过七成的当地市民对做志愿者抱有兴趣（分别为70.7%和71.9%）。

²      吉祥物和协办城市知名度不足

亚运会等活动使公众产生较大的参与兴趣，但运动会的吉祥物却没有赢得公众的广泛关注。调查显示，仅有6.8%的公众能说出广州亚运会吉祥物乐羊羊的名字，广州市民中也只有28.8%的人知道。深圳大运会吉祥物“UU”代表大学生典型气质和风貌，名字仅被1.5%的公众知道，深圳市民中也仅有不足一成（7.5%）的人清楚。2008年奥运会相关调查，有超过94%的北京市民能够准确说出五个奥运吉祥物的名字。相比之下，广州亚运会与深圳大运会的吉祥物备受冷落。

北京亚运会过后的90年代，带有“盼盼”形象的各种玩具、童装、纸牌、文具盒等等受到广泛欢迎，以至现在中国仍有几家大企业以“盼盼”为品牌。广州亚运会上更具广州独特历史和文化的乐羊羊不再有当年“盼盼”的风采，也没有奥运福娃名气大，它较低的认知度很难为城市带来联动的经济与社会效应。

另外，广州亚运会的三个协办城市东莞、佛山和汕尾借亚运之际的城市营销并不成功，分别只有5.6%、5.6%和0.9%的公众知道它们是本届亚运会的协办城市。

继北京奥运会与上海世博会成功举办，亚运会、大运会与青奥会也将向世界展示中国更多城市的魅力。国际盛会的举办加快了城市建设的步伐，同时中国公众越来越愿意以志愿者身份参与到承办过程中，分享作为组织者的乐趣。然而，国际盛会能为举办城市带来多大的经济和社会效应，与城市本身的资源结构、产业结构、营销能力等都有密切关联。