分众传媒的“蓝海战略”本土化实践

   ——有中国特色的“无聊营销”

热的发烫的《蓝海战略》一书给全球企业界提供了一个全新的竞争思维模式，其中的诸多观点启人深思。从方法学的角度来说，“蓝海战略”确实有一个很好的框架和工具支持。不过，从实证的角度来说，还是需有欠缺善的。实践的欠缺正是《蓝海战略》一书的一个重大的软肋。

另外，中国市场是一个13亿人口的庞大市场，这在世界经济史上是史无前例的。那么，“蓝海战略”是否是中看不中用的绣花枕头？对中国企业的实践指导作用如何？有没有有说服力的本土化实践案例呢？

现在全球第一本“蓝海战略”的中国实践版已经面世，那就是我2006年新的著作——《蓝海战略本土化实践》。用本土实践去教你开创“中国式的蓝海”，正是《蓝海战略本土化实践》的独到之处和价值所在。

《蓝海战略本土化实践》一书收录的大多是我和百年智业团队亲手操作的蓝海案例，中国企业中一个个卓越的先行者运用自己的智慧开创出一片片生生不息的“蓝海”，是我们汲取管理、营销智慧的宝库。而江南春和他的分众传媒所开创的创富神话，源于有中国特色的“无聊营销“,是又一个典型的本土“蓝海”案例。

纳斯达克开市按铃的中国第一人

2005年7月13日上午，分众传媒控股有限公司正式在美国纳斯达克市场挂牌交易，代码为“FMON.”。分众传媒也因此成为首家登陆美国纳斯达克市场的中国纯广告传媒股票。

分众传媒的股票发行价定为每股17美元，高于事先设定的14～16美金的定价范围。当日跳高2美元以19美元开盘，收市于20.20美元，首日上涨18.8%。按照当日收盘价计算，其市值已经超过了8亿美元，超过了三家在香港上市的户外媒体股票白马、MR和通城的市值总和。

分众此次发行1010万股，将募资1.72亿美元。据悉，此次分众传媒的融资规模创造了纳斯达克的中国概念股之最。美国时间7月14日上午九点半，分众传媒的CEO江南春应邀按响纳斯达克开市的铃声，成为享受到这一荣誉的第一个中国上市公司领导人。

分众上市，同时也创造了让一个一夜之间成为亿万富翁的神话：拥有接近30%的股份的公司创始人兼CEO江南春身价暴涨，按前几日20美元的收盘价，他拥有的财富市值已超过2亿美元。根据去年福布斯中国内地百富榜的标准，江南春可排到60位左右，甚至超过搜狐的数字英雄张朝阳。

及至2006年，分众合并聚众，消息发布当天，分众传媒的股票由双方谈判时的30美元一路飚升至42美元，市值近15亿美元，一跃成为继网易、百度之后市值最高的中国概念股。

 “蓝海”是怎样炼成的？

路过

鸡蛋

鲜花

握手

雷人