什么是植入式广告？

“When is an ad not an ad, When it's a product placement.”（什么时候广告不再是广告了，那它就是植入式广告）

植入式广告(Product Placement)又称植入式营销(Product Placement Marketing)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。

植入式广告与传媒载体相互融合，共同建构受众现实生活或理想情境一部分，将商品或服务信息以非广告的表现方法，在受众无意识的情态下，悄无声息地灌输给受众。因其隐秘的特点，植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告。

植入式广告的成功案例

l         有调查表明，美国2/3的电影业收入来自于增值部分，电视剧（主要电视网）有75％的资金来自植入式广告。CTR一项市场研究报告亦显示，中国本土近70%的电影观众不排斥电影广告，这意味着在影片中广告植入将成为一种极富市场潜力的娱乐阳光产业。

l         有据可查的最早的植入式广告，是1951年由凯瑟林·赫本和亨莱福·鲍嘉主演的《非洲皇后号》，影片当中明显地出现了戈登杜松子酒的商标镜头。1982年，美国导演史蒂芬·斯皮尔伯格执导的《外星人》中，小主人公用“里斯”的巧克力吸引外星人的画面已成为植入式广告的一座里程碑。

l         007系列电影对欧米茄手表、宝马汽车的宣传，《黑客帝国》对三星手机、喜力啤酒、凯迪拉克汽车的推广，无一不表征着植入式广告的异军突起。好莱坞大片《少数派报告》中使用了15个品牌，为影片节省了2500万美元。

l         前两年有一部名叫My big fat Greek wedding(中文译名《我的巨型希腊婚礼》)的电影获得了空前成功。而这部影片的最大获益者为美国庄臣父子公司，这家生产Windex玻璃清洗剂的公司将自己的产品植入这部电影中，巧妙的情节和场景设计使Windex给人留下深刻印象。自从这部电影放映之后，几乎每个人都在谈论Windex。超市里，人们在挑选玻璃清洁剂时，会下意识地寻找Windex，而且看到它，就会不由自主地回忆起电影中逗人的情节，顺理成章地把很多Windex搬回家，使其销量扶摇直上。

• 在冯小刚执导的电影《手机》一片中，剧中所有演员使用的全是清一色的摩托罗拉手机。当然，除此之外，严守一无论走到哪儿都开着价格不菲的宝马。一部《手机》，仅摩托罗拉公司的赞助就高达700万元之多。当然，《手机》的火爆也让摩托罗拉获得了巨大的有形无形回报。

l         冯小刚的商业大片《天下无贼》，植入性广告收入达4000万元，而《天下无贼》投资成本仅为3000多万元，影片上映后更是取得了8000万元票房的骄人成绩。 无一例外地，惠普、佳能、诺基亚、宝马、中国移动、长城润滑油等12个赞助商都在影片里得到了充分的品牌展示。

l         石头疯狂，广告也疯狂。继冯小刚之后，新锐导演宁浩也斜刺杀出，在《疯狂的石头》一片中注入了大量的植入式广告：面包车冲向宝马车；可口可乐从天而降；包头检烟屁股也捡不出红塔山；黑皮一口胶东腔说出“班尼路”的“牌子”；道哥吃着康师傅方便面，给黑皮和小军讲解作战计划；包头拿着谢小盟相机镜头盖，说：“耐克？耐克也出相机？”而后镜头迅速摇向尼康相机镜头盖……伴随着《石头》的疯狂，这些植入式广告的品牌也被观众津津乐道。