2002年盐湖城冬季奥运会上，A－B酿酒公司（百威啤酒的制造商）以5000万美元巨资买下了“奥林匹克”字样和五环标识的使用权。这个中小企业“非奥运营销”的招数，去年被雪花啤酒“拿来”运用，也取得了不错的效果。可见，只要策略得宜，实力弱小的中小企业一样可以享用“奥运盛宴”。

   中小企业无力直接赞助奥运会，这样的一大笔真金白银对企业来说可以做更多更有益的事情。在奥运营销以资源消耗型为特点的营销传播中，资源能力决定了中小企业的正规战之不可为。所以，在利用奥运会进行营销时，中小企业应该在差异化上做文章。

   中小企业可以巧借奥运，做“背景式营销”。产品开发上，企业可以借助“奥运平台”，开发出带有“奥运概念”或“奥运特色”的新产品；包装设计上，也可以添加奥运元素、突出奥运特色；广告宣传上，可以巧借奥运，做一些运动、健康的“公益广告”；促销活动上，更能策划许多有关奥运的新闻事件、公关活动，譬如组织一些奥运主题的公益活动，打这种擦边球，名正而言顺。

   08年是企业推出新产品的绝佳机会。早在北京申奥成功之初，我和我的团队就特别设立了“食品企业借势2008营销计划”项目组，启动了针对饮品、酒类：果汁、可乐、矿泉水、乳酸菌饮料、奶制品、蔬菜汁、植物饮品、红酒、啤酒、白酒、黄酒、料酒、清酒、水果酒等项目的“借势营销”计划，旨在帮助中小食品企业有效抓住奥运商机, 乘上奥运东风。因为这是属于全中国人的奥运,不管企业再弱小，也有权利插一脚!

开席了!

    一场中国有史以来最大的营销盛宴，已经开席。机不可失，时不再来，非奥运赞助企业也可以通过自己的眼光、胆识和智慧，借势2008,从而让自己顺利搭上奥运快车。愿所有中国人都紧抓机遇，与奥运共振！