产品像人一样是有出生、成长、成年、衰老，这一生命周期的，衰老是不可避免的，因为市场是不断变化的，消费者需求是不断变化的，企业必须以变应变，否则你只有去吃唐僧肉，但是，现在别说找唐僧肉了，恐怕唐僧的骨头都找不到了。

这就要求产品必须要动起来，以变应变：

一、对于现有的产品，在其有限的生命周期内，要使其不断的动起来，就像人锻炼身体一样，以使产品发展更健康，生命更长寿。

市场变化、消费者需求是渐变的，一般不会突变。对于短时期内消费者的变化，我们没有必要拿出全新的产品去满足，另外，一般的企业也没有如此快的研发能力。我们只要动起来，不断的通过在产品五个层次---核心产品、有形产品，附加产品，期望产品和潜在产品，根据市场的变化，不断的完善、提升我们的产品，应该就可以跟上、领先一小步的超越市场的发展，就可以很好的顺应市场的发展，满足消费者的新需求。

二、对于由于市场的全新变化，产生的全新需求，需要的全新产品，要不断的研发出来，就像家庭中的小孩一样，他可以使这个家得以延续。

市场一定时期内的小变化，通过不断的积累，由量变到质变，跃升为市场的大变化，行业的大变革，这时候，我们就要推出全新产品以满足市场，否则，你就要被市场的大变化所淘汰。

在新中国成立之初，自行车是“奢侈品”，而且不是一般人能买的到得。企业只要有产品，能满足消费者以车代步的基本需求就可以，产品处于销大于产。后来随着自行车行业产能的增加，市场竞争日益激烈，以及人们要求的提高，要想在竞争中脱颖而出，保持优势，只要在自行车的样式上、一些小功能上等方面完善一下自己，超越竞争对手一小步，就可以满足消费者的新需求，就能维持自己的发展，就能在市场中立足。

但是，在面对现在的电动车时代，甚至是汽车时代时，就要原来生产自行的企业，必须提前更新产品，进入自行车的更加细分的领域---童车、专业的运动车等；必须提前更新产品，推出自己的电动车、汽车产品，领先与市场飞跃自己，否则只有消亡。