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对于经销商的管理能力,是一个合格业务人员必备的能力,我们如何去管理自己的经销商呢?
我个人认为,对经销商的管理,要根据自己产品所处的市场阶段,采取不同的手法,对经销商进行管理,更好一些。
当我们的产品处于市场初期时,经销商在我司产品上尚没有赚到钱,或者是没有赚到比经销商代理的其他产品更多的钱;我司的产品在经销商的整体生意中占比很小;我司的产品不能给经销商带来更多的利润之外的利益;我司产品由于是出于市场初期,经销商对我司产品的市场前景还在观望。
这时候,我们对经销商应当以鼓励为主,画好大饼。促使经销商更多的关注我司产品,更多的重视我司产品,更积极热情的去销售我司产品。以使我们的市场开拓、发展的步伐更快一些。
当我们的产品处于市场中期时,经销商已经看到了我司产品的市场前景,已经有一根线在牵着经销商前行了,同时我们还没有给经销商带来更多的现实利益,我们还需要经销商助力我们更快前行。这时候我们对经销商的管理,要采取胡萝卜加上一个较小的大棒政策。以促使我司产品的市场更快发展。
当我们的产品处于市场成熟期时,经销商该得到的都满足了,已经无法离开我们了,我们拥有了完全的话语权,我们可以毫无顾忌的抡起大棒了,可以对经销商进行严格的管理了。
当我们产品处于市场后期时,我们产品对经销商带来的利益有限,而且在减少时,但是经销商还可以坐享部分利益,其不甘于拱手相让,不敢与轻言放弃。对经销商的管理要以鼓励为主,以便于经销商更好的协同我们维护好市场;同时适当的给以要挟,以避免经销商对我司产品的关注度下降的太快。
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