市场上同类产品的包装规格，大多是类似的，也就形成了所谓的该类产品的常规规格。消费者对产品价格的认知，也都是建立在常规包装规格基础上的。在消费者比较同一产品价格变化时，参照的是常规规格产品的价格；在消费者比较同一类产品的价格时，参照的也是常规规格的产品。大多的消费者对于常规规格包装的产品价格是比较敏感的，但是对于非常规规格的产品价格多数是比较模糊的，因为消费者没有了参照体系。

多数的消费者购买产品时，首先要考虑的是价格因素，其后才会关注规格，或者是不去关注规格。如果我们在设计产品规格时，在考虑其他因素的同时，也考虑一下上述的因素，设计一些非常规规格的产品，特别是略小于常规包装规格的产品，可以以较低的零售价格（产品的包装规格是影响产品零售价的直接因素，规格小了，成本就会低，零售价相应的也会低），打破消费者对该类产品心目中原有的价格认知，充分的给消费者以感官冲击，可以进一步的拉动销售。 特别是一些消费者对其价格非常敏感的食用油、面粉及大米等商品。

非常规规格产品可以有效的促进正常的市场零售。同时，如果我们拿出小于常规包装规格的产品，去跟进产品促销，进一步强化对消费者感官的价格认知，则更有冲击力。一桶花生油的价格甚至低于一桶大豆油的价格，消费者能不关注吗？能不想进一步了解吗？我们的销售会差吗？

用非常规规格的产品与竞争对手频繁的打促销战，在有效的打击竞品，促进销售的同时，还可以避免消费者对品牌产生低质低价的认识，可以很好的维护品牌形象----因为消费者心目中的价格体系是以常规规格作为参考的，我们的常规规格不做促销活动，树立标杆，而拿非常规规格跟进促销活动，消费者对我们产品的认知不会受到太大的影响）。非常规规格的产品打价格战，可以有效地避免，产品长时间频繁的打促销战，导致的有促销则有销售，没有促销，则滞销，最后因为企业赚不到钱，而该产品逐步的被市场淘汰的尴尬局面。

同时对于新品，用非常规规格的产品做价格促销，可以以价格优势，吸引消费者首次尝试性购买，迅速的打开销售局面。便于快速转变消费者的消费习惯，使其向有利于我们产品销售的方向转变，使其快速的成长为我产品的忠实消费群体。因为，相对于别人消费者更相信自己，自己购买了、尝试性的使用了，感觉不错，就可以很容易的二次购买，再次购买。这样可以使新品很快的形成初步的销售回转，并很快的发展出自己的忠实消费群体。