毛主席在《在延安文艺座谈会上的讲话》中对文艺普及与提高的论述，现在回头再看，对市场营销的广告宣传有很强的指导意义。

中国的广告宣传片制作的普遍不是很精美，在世界大赛中鲜有获奖者，于是乎国内就有了中国的广告宣传片粗制滥造，应该努力提高，去世界大赛中拿奖，以扬国威的呐喊。诚然人们的爱国热情是应该理解的，是应该尊重的。但是正像主席所说“有些同志，在过去，是相当地或是严重地轻视了和忽视了普及，他们不适当地太强调了提高。提高是应该强调的，但是片面地孤立地强调提高，强调到不适当的程度，那就错了”，制作精美的广告宣传片，去世界大赛拿大奖，不是我们的目的，我们的目的是通过广告宣传片的演绎，达到宣传产品、品牌，激发消费者购买热情，提升品牌知名度，促进销售。这是我们的目的，这是我们的基础。主席讲“ 提高要有一个基础”。我们要根据我们的目标受众群体的实际情况，以便于目标群体记忆，便于激发目标消费群体的购买热情为标准，在此标准的基础上谈提高。盲目的追求提高就是空中楼阁，中看不中用。

广告宣传片的普及（即迅速为最广大的目标消费者记忆）是最为重要的，在此基础上才可以考虑提高的问题。否侧我们的广告宣传片偏离了方向，南辕北辙，是达不到目的地的，或者是不可以快速的达到目地的。唯美的广告宣传片手中爱看，欣赏时是很享受，有一种看大片的感受，甚至可以在世界上披金斩银，但是我们的目标受众能从中了解什么，能否激发其购买的人情呢？恐怕没有人感给与肯定。这种广告片是最要不得的，浪费了老板们的真金白银，使消费者看了个不知所以然，不知道是要宣传些什么，不知道说些什么。我们看过很多的广告片，拍的很精美，只是在受众快要欣赏完时，才出现企业或产品的标示，才让受众明白这是卖啥的，记忆不深刻，转眼即忘，这样不好。

国内有一些广告宣传片，制作的不是很精美，甚至是某些人所说的粗制滥造，但是很有效，效果很好。象前几年的“恒源祥  羊羊羊”，近几年的“今年过节不收礼  收礼就收脑白金”等广告，很直接，一上来就对目标受众进行淳淳诱导，再加上反复的播放，使消费者想忘记都难。虽然这些广告，不能给消费者以赏心悦目，甚至使消费者感觉到反感，但是消费者了解了他，记住了他，购买相关商品时，首先会想到他，他的销售也是相当不错的。我想这才是我们想要的。

邓主席说过，不管黑猫白猫抓住老鼠就是好猫。毛主席也是一直提倡，形式不重要，过程不必拘泥，消灭敌人的有生力量才是最重要的，而不是去争表面上的根据地的大小。我认为广告宣传也应该是这个样子的，只要能达到宣传自己，促进销售这一目的就行，当然能在达到目的的基础上，把广告片制作的更好一些是最好的，但是最重要是达到我们的目的，而不是广告宣传片制作的是否精美。

我们应该有一些实用主义。知道自己要干什么。或许唯美的广告宣传片，可以暂时满足老板们的欣赏欲，可以很容易的赚到钱，但是是不能真正达到老板们的目的的，是要不得的，这样的广告宣传片是害人匪浅的。这样等于给了一个要捉老鼠的老板，一只很好看但是不能捉老鼠的猫，是不长远的。