任大炮变身任小米，和潘石屹在农业相遇看谁强？

北京福来品牌营销顾问机构董事长  娄向鹏

1月13日，由知名企业家兼阿拉善SEE生态协会会长任志强义务推广的沙漠小米在北京亮相。阿拉善SEE生态协会、中粮我买网及大成食品三家机构达成战略合作关系，联手推出沙漠小米。

继褚橙、柳桃、潘苹果之后，任大炮变身“任小米”，和小潘又在农业相遇。潘石屹的潘苹果市场反应并不如预期，名人代言确实有利于知名度提高，但品牌最终能否受到认可，还要考虑多种市场元素的综合作用。

本次发布会推出的沙漠小米是来自内蒙古阿拉善左旗的新型节水型小米。该种小米全程生态种植，采购加工过程也完全绿色清洁生产，安心可溯源。相比普通小米，沙漠小米富含维生素、硒和高植物性氨基酸。

潘石屹发微博表示，“终于实现了任总的心愿。美国乔布斯生产的手机叫“苹果” ，中国一家企业向苹果学习、致敬，生产的手机叫“小米”。我代言我家乡的苹果后，任志强很嫉妒，我建议他代言个香蕉、桃子什么的过过瘾。但他为了向我致敬，一定要代言小米，今天终于梦想成真了。”

相爱相杀的任大炮和小潘终于用“苹果”和“小米”又在农业相遇，小潘苹果卖的不如柳桃、褚橙，任大炮的小米能否一炮而红呢？我们可以从四个方面来考量。

1，名人结合深度。褚橙和柳桃与褚时健和柳传志关系落地，一个是亲身运营，一个是旗下公司，潘苹果的差距在于，潘石屹只是代言，并未深入参与，市场反馈与前两者相距甚远。任志强此次代言小米，与潘石屹如出一辙，小潘是为家乡苹果，任志强是为沙漠节水小米，运营仍是第三方公司负责，所以，市场反馈有待进一步观察其具体市场策略而定。

2，合作商的品牌打造能力。不同于潘苹果十几家合作商，任小米与中粮我买网独家战略合作。本来生活渠道和推广合二为一的电商品牌打造，让褚橙快速完成了品牌构建。2014年，中粮我买网融资一亿美元，大举布局电商，但在品牌打造上，中粮距离“爆品”却始终还有“一步之遥”。褚橙可以做励志，任小米做什么呢？要知道由于这些年对高房价的“力挺”，任志强在普通消费者心中，并不是完全是正面形象。所以，此次如何玩好“小米加大炮”对中粮我买网来说，是机会，也是考验。

3，产品核心卖点。虽然任志强在发布会现场带头向社会各界发出公益号召“食一斤优质沙漠小米，节一方珍贵绿洲之水”，但真正打动消费者的一定不是环境保护的口号，作为商品，任小米首先要满足消费需求，其次才是环境需求。任小米提出产地优势、种植方式、加工方式、营养优势四大方面，并提出即食小米粥概念，如其能在方便化上把产品和概念都做透，将非常符合当下健康化、方便化的大趋势。

4，房地产之后，就是农业机遇。2014，中国房地产预冷，年底的中央经济工作会议只字不提房地产，越来越多的市场信号表示，房地产开始遇顶回落。而农业将成为房地产之后，中国下一次的财富浪潮机遇，恒大已经大举进军农业，这是许家印这一敏感投资者对市场的预判。任志强和潘石屹两大地产大佬在农业相遇，是偶然，也是某种程度的必然。

 

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