企划与市场的关系

黄朝元

企划与市场两者相辅相承，互相促进。企划是市场推广的大脑、指挥棒，它源于市场，实践于市场，一切从市场出发；如果脱离市场凭空想象，瞎指挥，那叫“指划”，而非“企划”。

同样，市场离不开企划，它必须在企划的规划下步步为营进行推广，否则将会像只无头苍蝇，不知该往何处飞，或到处乱飞而处处碰壁；另一方面，营销人员不断从市场反馈信息供企划作决策依据，以调整市场策略、推广手段等。

企划与市场就像一对孪生兄弟，两者心心相印，缺一不可！