组建经销商的品牌营销团队是强势企业对经销商的重要考量!过去,作为农资企业,我们很少涉及这个方面的考量,一是因为农资行业的规模,企业也好,经销商也好,上量规模的很少;二是强势企业很少,强势品牌少,自身忽视这个方面的建设和需要。
我以为,随着企业规模的提升,对市场深度开发的需要,对经销商深化双赢的需要,经销商的品牌营销团队的建设也将变得越来越重要,直接体现了厂商之间的紧密关系和合作深度。
在农资行业特别是流通领域的经销商,近千万销售规模的,大多有较强的营销团队。很多经销商往往采取划片的方式,一个片长经营管理一片的多个品牌。然而,这种方式对强势企业来说,是不够的。作为强势企业解决这个问题的办法就是跟经销商谈判,迫使其建立该地区本企业重要品牌的营销团队,如果企业的业务经理能够直接控制该团队的运作,无疑,将大大促进本地区业务的展开,实现快速增长的需要。
我们企业过去都是业务经理跟某些经销商的业务经理私下的“深度合作”,这种地下工作方式对企业的业务拓展没有好处或者说好处十分有限。现在是该改变过来的时候了。考虑销量规模因素,直接的团队组成以这样的方式进行:经销商+经销商品牌营销经理+厂家业务经理+厂家促销员。当然,如果在某经销商的销售量较大,如几百万时,完全可以由经销商组建这个营运团队,企业可以给予一定的费用支持。