基础,这二字容易写,不容易练就啊。
一个大学生从学龄前到小学,再到中学,再到高中,通过高考后才进入大学,前后用了18年左右的功夫,知识的积累、能力的积累在这个时间中得以沉淀,实在不易!
营销工作要做好,也如同上例,必须要建立在良好的基础上,基础不牢,地动山摇。因一件丑闻而搞垮一个偌大的企业的案例并不鲜见。在这里,就企业与个人来说打基础的方式是不一样的。我以为,企业要像建筑一样,先设计并打好基础,之后,建筑起来就变得容易;个人要像大树一样,一边生长,一边将根深深置入深处的土壤。
基础如同房屋的地基,如同大树的根部,我们平时很难看到!而这个看不到的部分往往被人忽视!打基础的工作是一件对长期经营有效益的工作,难以一蹴而就!这个过程是艰难的!要有耐心,还要坚持。然而,很多企业或 个人比较浮躁,希望一步登天!显然,这不靠谱!
在企业中,唯业绩决定成败!而业绩往往有显性的数据,如销量、退货率、坏账率;还有一部分甚至是大部分是隐性的,这些工作并不直接带来业绩的直线上升,或者,在之后的时间逐步释放业绩效果。比方说,推广工作不一定就能在短时间发挥业绩效果。但是,这项工作如果不经心去做,一个新产品就很难打开销售局面。同样的,一个空白市场的投入未必一开始就能得到业绩回报,这些都需要做大量的基础工作做后盾。
看来,企业只考核业绩的做法未必是可取的!由于只考核业绩,就没有人关注业绩的路径,也就是实现业绩的过程缺乏监管也将成为必然。从长期来看,这样的营销工作是难以取得成功的。及时在某一时取得成功,也是靠透支市场的短期行为而不是水到渠成的自然之道获胜,也因此不成持久。对于那些想持久经营的企业来说,打好基础是唯一的法门。
我们人的生活实践在世界这个长河中不过是一瞬间,非常短暂!当我们考察一个企业、一个人的成功时,不要放在一个点上,而是要放在某一阶段或全程中,百年老店便有积极的意义。据统计,现在企业平均寿命只有8年甚至更低,无外乎一个基础差,在差的时候不去打基础,而是进一步冒进并透支,早死那是必然的。
企业也好,个人也好,唯有打好基础,才能持续获得成功!