最近，跟一个朋友谈产品运作方面的事情，他告诉我，现在算是理解了市场运作是怎么回事！以前，打死他都不敢想一个产品怎么可以在一年内做到500万，更不说做到1000万了。现在，他相信这是完全可以做到。

     作为一个产品经理，以前做一个新产品，当年能够取得近200万的销量，就感到飘飘然了。现在，他认识到，如果采用适当的市场运作方法，500万销量是很轻松的事情。

     为什么会出现这么大的思想、观念变化呢？这其中，最关键的是我们很多时候都在给自己设限，如果一群人都是这样给自己设限，这个团队要想突破是非常困难的！如果大家都改变了自己，都不再给自己设限，这个团队的潜力将是巨大的！这里就涉及“虚与实”的关系问题。

      以前，我一听到别人务虚，我就反对，因为觉得与现实相差很远，不解决实际问题。现在，我的认识改变了。打个比方：一个杯子装水，如果是满的，不倒空，怎么能再装进水呢？这个做空的过程就是务虚！以前，把务虚与务实割裂开来，而实际上，务虚与务实是对立统一的，就跟我们将的阴阳一样，务虚和务实是可以相互促进，相互转变的。

     一个人的理想、志向、抱负、目标等都是务虚的一面，没有这样的一面，我们是难以成长更难以走远。有很多人为什么平庸？就跟这个“务虚”有极大的关系。当他们都只讲务实的一面的时候，就会为细小枝节方面投入极大的精力，结果，就会为1毛钱的事情做出出格的事情来。

     营销中，我们的战略、目标、发展规划、愿景等都是务虚的内容，有了这些东西，我们才会有长远的打算，才会在短期利益与长期利益之间寻找平衡点。才能为眼前的实创造实现的条件。