营销就是营造用户感觉体验的过程!这是我对营销的一种感悟和理解。
下面是我们市场部经理的每周一问,我就这一个问题来谈谈感觉是怎么回事。
客户问:防治西瓜蓟马最好的药有吗?要能打干净的。
我们该如何回答和推荐?
解决方案:客户如此提问时,我们不宜直接推荐产品,客户要的是别人没能解决而你能解决的感觉。而客户这种感觉靠你对市场、蓟马防治和产品实力来支撑。
为此,首先分析客户提问的深层次原因:从提问中看出客户最需要的产品的防效,其他方面都是次要的。同时,也说明蓟马在当前时期难防治,客户也尝试了多种药剂都没有取得理想防效。
我们回答该问题,要体现专业水准和技术水平:了解当前的虫害发生及药剂防治信息,如:往年发生是否严重、什么时期比较难防治、已经尝试过哪类药剂、用户习惯的产品及规格、能接受的用药成本等(这体现了专业水准)。
了解到必要信息后,再来分析蓟马防治差的原因和提高防效的技术措施。然后,再来介绍我公司采取了哪些技术措施,在哪些地方得到效果验证(这些就体现了技术水准)。
之后,客户找到了自己的“感觉”,就是我们全面推荐公司产品并介绍产品优势的最佳时机。