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国内外同行的竞争主要从几个方面进行:
1.提供防治效果突出的药剂,如杜邦的康宽。康宽在农业领域中继续使用,但因影响经销商长期利润的需求,将减少其推广和销售的积极性。
2.提供性价比优异的药剂,如威远的蓝锐,田园的全铲;
3.提供廉价的药剂,如杀虫双;
4.提供优质的服务,如康宽的配套的讲座、全国宣传、造势、试验示范;此外,我们在一些地方的乡镇网点布设也是左右成效的;
5.提供强有力的销售支持,如田园主要是铺货、促销人员的支持、广告宣传等;全国植保会议这种花钱不讨好的地方,却成为许多厂家巩固阵地的场所;
6.提供具有吸引力的促销措施,如返利、旅游、物质奖励等;
7.提供强有力的市场保护,如先正达的爱苗在水稻和香蕉上的不同定位;
8.与政府部门展开合作,充分利用农技、植保等部门的力量,经营产品,如康宽;
9.全力进行市场突围,如正邦的纵卷末日,号称零利润回馈经销商,力求全面扭转自己的产品印象;
10.提供快捷的物流服务,把这一条单列出来,是有特别重要的意义的,现在,市场竞争是比速度的年代,不仅产品出新的速度要快,就是物流也要最快达到,这已经成为经销商选择厂家的核心要素了。
以上种种做法,一方面帮助经销商做大销量,树立影响力;一方面保证经销商有比较满意的利润,有的甚至可以说超额利润。这样一来,厂家实现自己的预期目标。
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