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蓝哥智洋国际行销顾问机构 于斐
在当今复杂和快速变动的市场中,
一个企业的成功取决于客户洞察的质量和精细度,
以及利用这些洞察来成就卓越绩效的能力。
愈是困难时期,
企业越要基于未来看现在,
以跨界思维提升认知能力,
将营销进化和体验优化放在市场最前线,
老板必须让你自己,
和你的团队在创新的过程中维持动态,
中小企业同质化严重,
最后胜出的决定性要素其实是用户体验。
现在顾客要求的不是功能性价值,
而是一体化的价值体验!
好的用户体验应该从细节开始。
并能够让用户有清晰的感知,
这种感知要超出用户预期,
给用户带来惊喜,
贯穿品牌与消费者沟通的整个链条。
供不应求时期,企业以产品为王;
供过于求时期,企业以渠道为王;
产能过剩较大时期,企业以用户为王,
用户为王是企业经营最重大的转变。
在数字化浪潮下,
产品不是用来卖的,
是用来发生关系的。
我在北京大学讲课时提到,
在技术壁垒被不断冲破、产业分工逐渐明细的今天,
企业经营面临的最大成本不是在技术端、生产端、管理端,
而是在用户端,
顾客的认知成本是最大的成本。
在一个被变化加速的时代,
你的产品好,
也仅仅是时代的基本标配。
在同质化竞争的情况下,
就得拼格局和格调,
拼这个产品背后的内容生产和运营能力,
企业要从品牌人格化(brand personification)角度出发,
强化口碑的生态连接——
结合新4C法则,
落地企业实践。
即通过“场景”和“内容”让品牌人格化,
通过“社群”和“连接”实现,
社交媒体营销的精准和有效传播……
好的品牌故事包装、生活方式情结挖掘、信息连接、内容营销、平台传播、互动口碑等。
对于顾客来说,
只有这三个层次都具备,
才能称之为一个完整的产品,
他才能从我们这里得到完整的价值……
企业提供个性化内容和场景化体验服务,
其实就是在做媒体运营和价值转化,
就是在把消费欲望转换为真实购买力……
营销是什么?
以往,营销是为了给消费者一个购买的理由;
如今,营销是为了给品牌一个搭讪大众的机会。
为了更好的化解消费者中的挑剔眼光和理智心态,
市场的运作往往相对淡化理性的功利色彩,
于是开始出现了感情消费,
它迫使企业必须抛弃,
被动迎合消费者需求的市场营销观念,
应树立起主动诱发需求,
引导消费的营销新思想,
以掌握市场开发的主动权。
不仅要对消费者需求的了解,
进行产品功能的设计,
更重要的是商业模式的核心要有精神内涵,
即营销要反映或迎合客户的生活观念、生活方式、价值观、艺术、美、善和爱等。
而建立以内容为核心的营销模式,
将消费者的痛点转化成传播资源,
让消费者的资源成为品牌的传播者,
将是企业迈向成功的最佳选择。
如果,不能通过有效的营销方法转化为自身品牌形象,
那都是浪费。
品牌营销就是心智营销!
因此,就要把企业的文化底蕴原材料,
经过精心、精准、精细的营销深加工成围绕生活方式展开的品牌故事,
并放进品牌建设中去,
这样才有竞争力。
如果中小企业找对了路子,
真正找准了消费者的需求导向,
擅于编故事、讲故事、卖故事,
那么出现爆发式增长不是什么难事。
在一个消费者容易审美疲劳的时代,
如何帮助客户在残酷竞争中尽快成长?
我和团队在为客户提供了量身定制的“内容+交互+价值链”解决方案。
主要解决4个问题——
①通过品牌认知赋能服务新的价值穿透力;
②围绕用户体验构建商业模式,用户也是经营者,将商业做成教育,把管控型组织体变为交互型价值体;
③通过“社群”和“连接”实现社交媒体营销的精准和有效传播,做好内容生产;
④从品牌人格化(brand personification)角度出发,通过 “场景”和“内容”,强化口碑的生态连接,结合新4C法则,落地企业实践,提升整个管理效率。
于斐老师,著名品牌营销专家,蓝哥智洋国际行销顾问机构创始人,中国十大杰出营销人,中国养生品牌策划第一人。微信:yufei-1966
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