某天，与几个老友一起吃饭，聊到国内非常著名的一本时评杂志《南**》，A君对《南**》有着无奈的追随，他说，“《南**》是国内很会做包装的杂志了，每次都能把封面导读做得很“诱人”，总让人有购买的冲动，但每次买来后，里面的内容都很让人失望“。B君则不然，他曾贵为国内某著名周刊的总编，是从“敌人阵营走出来的人”，媒体界的风吹草动哪能逃过他的法眼，“《南**》原来我每期都看，它的主编团队是一批非常有追求和思想的人，后来《南**》的这个团队主心骨基本走掉了，什么样的人做出的杂志就是什么样的，我已经两年多没看过《南**》！”

其实，不但做杂志，做品牌，做营销何尝不是这样的。在品牌管理理论中，品牌就像一个人，塑造它的过程跟一个人的成长过程是一样的。就像人有外表、性格、价值观、追求等一样，品牌也有视觉识别、品牌个性、核心价值主张、品牌目标等。营销人则更是把打造的品牌看作自己养育的孩子一样，这个“孩子”能否有所作为，惹人喜爱，当然首要取决于营销人这个“父母”的精心栽培了。

对于营销人来说，要做好一个品牌，就像教育孩子一样，必须首先做好自己，品牌就是营销人人性的一面镜子。

节选自杨华新作《品牌：人性的镜子》