罗莱家纺喜获“中国杰出营销奖”杰出渠道奖

    2010年8月28日-29日，由经济观察报、香港管理专业协会共同举办“2009-2010年度中国杰出营销奖总决赛”在北京举行，由罗莱家纺和上海锦坤传播公司送选的“多品联动，四店营销——罗莱家纺开创大家居模式”案例荣获“2010年度中国杰出营销奖”杰出渠道奖。

    凭借中高端定位、多品牌经营以及“先圈地，后养马”的“直营+加盟”的渠道拓展和开发策略，加上丰富的产品线，罗莱构筑了自身清晰且有效的商业模式。进入2009年，结合自身多年的企业经验与行业品牌得失，在锦坤的专业服务下，罗莱创造性地提出了快开店、多开店、开大店、开好店的“四店”营销模式，形成了特色的大城市开多店、小城市开大店、百货快开店、专卖多开店、直营开大店开好店、加盟快开店多开店的复合型连锁运营模式，一举奠定了罗莱的家纺业江湖地位。由此，在富安娜、梦洁上市失利折翅之时，2009年9月10日，罗莱A股成功上市，成为中国家纺第一股，并引领中国家纺业上市潮。2010年6月8日，由中国商业联合会、中国百货业协会、中国家纺协会联办的“2010年中国百货&家纺高峰论坛”，充分肯定并倡导罗莱的四店营销模式和大家居模式。

    “中国杰出营销奖”的源头是英国营销奖。香港管理专业协会将英国营销奖的评价体系引入香港，办了香港营销奖，再由香港引入中国大陆。“中国杰出营销奖”由《经济观察报》和香港管理专业协会共同举办，历经八年的磨砺和成长，杰出营销奖因其专业性和公正性而成为中国最具影响力与公信力的商界奖项之一，被称为中国营销界的奥斯卡。在历届的评选中，可口可乐、大众、沃尔玛、中美史克、微软、奔驰、LG、联想、九阳、康佳、伊利、阿里巴巴、美的、创维、招行、平安等一批国内外知名企业获得了“中国杰出营销奖”的相关奖项。

附1：2009-2010年度中国杰出营销奖(总决赛)榜单

附2：2009-2010年度中国杰出营销奖单项奖榜单

1.杰出产品奖：
案例名称：昆仑山：开创“中国最高档水”时代——昆仑山天然雪山矿泉水深圳、温州试销案例
送选公司：加多宝集团、北京隆文营销传播机构

2.杰出创新奖：
案例名称：中粮•悦活——开启2009年快乐饮品整合营销新纪元
送选公司：中粮集团、际恒集团

3.杰出成效奖:
案例名称：我在仙草南路等你——“仙草南路”从无到有创品牌案例报告
送选公司：厦门仙草南路商贸有限公司、新格品牌机构

4.杰出渠道奖：
案例名称：多品联动，四店营销——罗莱家纺开创大家居模式
送选公司：上海罗莱家纺股份有限公司、上海锦坤文化传播有限公司

5.杰出传播奖:
案例名称：非凡财富  非凡梦想——中国民生银行“2009我的梦想”
送选公司：中国民生银行

附3：详细链接地址：新浪专题现场直播http://finance.sina.com.cn/focus/cam_2010/