孙俪牵手吉德的“是”与“非”？

■杨光辉

    给人一清新靓丽形象的孙俪，最近签约了吉德电器，成为了吉德品牌的形象代言人。吉德电器为什么选择孙俪？孙俪从苏宁电器到吉德电器代言人的转变是否有重大突破？吉德品牌形象与孙俪的形象是否相符？孙俪牵手吉德是对还是错？

缘起何在？

    孙俪因出演电视剧《玉观音》一举成名，之后又主演了《幸福像花儿一样》、《新上海滩》、《大染坊》、《一米阳光》到如今热播的《小姨多鹤》等多部热门影视剧，孙俪俨然成为了大陆地区“电视剧女王”，以不俗的演绎天赋和清丽脱俗、健康向上的形象打动观众，其形象柔美不乏坚毅、个性温婉不乏热情，清纯朴实，富于爱心，亲切“邻家女孩”的形象深入人心，并收获越来越多的肯定。

    然而，吉德又是什么样的企业？什么样的形象呢？经过调查，原来始建于1980年的吉德电器，最初只是从事注塑模具制造的企业，后来随着洗衣机需求的增加，逐渐开始向洗衣机制造的转变，进而发展到目前及冰洗齐全的家电品牌，同时与世界众多著名的家电品牌都有合作。30年的风雨铸就了吉德品质，一路走来可谓是几多风雨几多愁，但是30年的发展一直致力于打造“精致”的理念没有变化，正是这种坚持，逐渐形成了“精致”的产品，“精致”的品牌，“精致”的文化。

蜜月何期？

    孙俪牵手吉德更多的便是通过孙俪青春靓丽的形象来演绎吉德的“精致”品牌。这种形象的对接能否顺畅？二者“牵手”之后是情投意合还是若即若离？“牵手”之后的蜜月何时到来？

    孙俪的这种清纯朴实的形象更多吸引的是年轻一族的眼球，孙俪的粉丝一般集中在20—30岁这一年龄层的人群，这一人群拥有的消费能力与大龄人群有一定的差异，但是对于产品的追求确实要求更高，因此，欲想俘获这类人群的芳心不仅要具备较高品质的产品，还要有让这一人群认可品牌理念和品牌文化，否则很难在这类人群中赢得消费，赢得品牌的认知和忠诚。吉德邀请孙俪做形象代言在某种程度上是给自己提出了更高的要求，因此，吉德只有充分挖掘企业的潜质，做出更加“精致”的产品，树立“精致”的品牌形象，打造属于自己的“精致”文化，才能够尽快的迎来“牵手”后的蜜月期。否则，将会起到适得其反的效果。

    同时，孙俪为吉德做代言，对于孙俪的形象看是影响不大，因为之前也曾为家电连锁品牌苏宁做代言，同时还在为超能品牌做代言。但实质是在非常是暗合孙俪品牌代言路线上的再一强势加分。因此，不管是给苏宁代言还是给超能做代言或者是今天的吉德，到今天为吉德做代言都能够体现她的那种“邻家女孩”的形象，同样也能体现她的那种质朴生活形象，而且代理这些品牌的孙俪也加强了生活中孙俪形象的展示，能够将更加生活化的孙俪通过不同角色的展现出来，能够给予她的粉丝更加的亲切感，使得她的形象更加富有感染力。但是孙俪既然“牵手”吉德，便有将这一品牌形象得到充分展示的责任，从某种角度上讲，孙俪也有责任与吉德一起携手进入蜜月期。

    然而，对于明星代言而言，更多的是要选择成长性的明星，而且是那种很有发展潜质的明星，否则企业的品牌也会随着形象代言人的更迭而改头换面，需要从新定位或者停止代言活动，而对于明星的沉浮在近年来也是屡见不鲜。因此，吉德选择目前正在成长的孙俪作为代言也是抓住了孙俪的这一成长期。而接下来的是孙俪的个人提升，她的个人潜能还有多少能够开发，她能够提升到什么程度？她与国际化大牌明星的距离还有多远？她能否有更大突破这也是孙俪本人思考的问题，同时也是这些代言品牌企业思考的问题。

    总之，孙俪与吉德品牌的结合能否上演“幸福像花一样”的效果，能否将孙俪的形象与吉德的形象实现互动，孙俪的形象能否提升吉德的形象，孙俪能否展示吉德的“精致”品牌特点，更多的是看二者的磨合，更多的是看二者的合作默契，更多是二者共同的提升。因此，对于两者而言，共同的提升则是他们能够实现真正“牵手”进而走进蜜月期的必然选择。欲看他们的合作如何，只有我们更多的关注。