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李冰冰PK孙俪：品牌代言人的修炼？
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李冰冰PK孙俪：品牌代言人的修炼？
■邓水莲 方业龙
聘请品牌代言人是一种为企业广为采纳的有效品牌传播手段，在现代社会，企业与品牌代言人更是互相辉映，相得益彰。众多企业利用代言人传播品牌和企业形象，从而实现以小搏大的目的，同时更为品牌含金量扩容。
品牌代言是把双刃剑
品牌代言是把双刃剑，这句话对企业和代言人来说，都很合适。品牌要迎合消费者的喜好，就要找他们喜爱的“意见领袖”来做品牌的代言人。但是，只有品牌个性与人物联想对应，才能对品牌产生良好的效果；反之，则会对品牌产生副作用，甚至将已有的品牌个性稀释殆尽。
品牌个性是一种产品存在的灵魂，正因为有了它，品牌才能不断地与消费者沟通，它表达了消费者的某种价值观念和精神感受。
不同领域、不同性别、不同身份归属的品牌代言人构成了一道靓丽的风景线。但是在这种繁荣的背后，则是企业对于品牌代言人的使用和宣传水平的参差不齐。不可否认，众多品牌代言人的使用在繁荣市场的同时，也使得品牌代言人的作用在很大程度上被弱化，从而造成品牌形象的模糊。
有些企业过分依赖品牌代言人，认为品牌代言人是无所不能的，并将品牌代言人实力、影响力的大小直接转嫁到企业身上，希望借助品牌代言人的力量，带动企业市场竞争力的提升，但却忽略了品牌代言人的背后，企业本身所应拥有的产品、技术、服务等核心要素。
只有将企业的综合实力与品牌代言人之间进行有机的结合，才能相得益彰，从而发挥出更大的效应，使品牌更加深入消费者内心。
而有些企业在选择品牌代言人时，则纯属一时兴起，为的是跟随潮流。而其对品牌代言人的宣传，都是小打小闹，无丝毫章法可言。这种行为是由于企业在市场推广、品牌宣传中缺乏长期性和系统性，其结果导致品牌代言人无法发挥应有的宣传效应。
以国际品牌为路线的李冰冰走出了一条自己的路线。
塑造个人品牌
李冰冰和孙俪是目前国内知名度和曝光度较高的两位女星之一，受到众多品牌的青睐和追捧。
孙俪因出演电视剧《玉观音》中安心一角而成名，其干净清丽的形象，高雅脱俗的气质，为她积累了上佳的口碑。其后，她的影视佳作不断，从《幸福像花儿一样》，到《血色浪漫》、《上海滩》等，孙俪从未离开过公众的视线，人气迅速飙升，跻身国内一线女星行列。
孙俪近几年代言的品牌，07年代言超能天然皂粉、苏宁电器，08年代言欧珀莱化妆品，09年代言红豆羽绒服，2010年代言吉德电器。
天生丽质的孙俪走的是代言国产领导者品牌的另外一条路径。
投身公益是突破艺人活动范围，弥补公信力的一种方式，也是品牌经营里一种有效的平衡方式。
出道至今，孙俪凭借乐观健康的个人形象，积极投身公益事业，从几年前在云南兴建“安心希望小学”，到致力于流浪动物的爱心事业，其善良坚强的性格感染了许多人。作为现在内地片酬最高女演员之一的孙俪，其良好的个人品牌得益于她的恬静，与世无争和极具爱心的各种行为。
孙俪还提出“生命没有排序”的公益口号，希望把爱心继续传递下去。2009年，孙俪获得“最具爱心华人女性大奖”，显示出她在社会公益事业上的努力与坚持。
而历经蜕变，用坚持与努力获得认可和赞誉的李冰冰，从《云水谣》里那个为爱情不顾一切的王金娣，到《风声》中在道德和信念间艰难取舍的李宁玉，李冰冰以其精湛的演技，先后荣获金鸡百花奖及金马影后桂冠。
李冰冰品牌制造的方法是：在需求引领下，确定自身的特质，再将这种特质在各个行业中找到交点。而这个交点，就是商业价值的爆发点。其所代言的品牌，也秉承着其个人形象定位中的正面特质：诚实，忠诚。她所代言的25个品牌里，有奔驰、欧莱雅、万宝龙这些国际品牌，也有晾衣架、糖果等小物什。
虽然从商业价值和曝光率看，这些品牌不足以对一个女明星的价值有明显提升，但有助于保持李冰冰的个人品牌定位的统一。
李冰冰也积极投身公益事业，2009年，她以世界自然基金会的全球大使、国家环保部门编外人员的身份出席了在哥本哈根举行的世界气候大会。
2010年3月，在全国妇联与阳光媒体集团联合主办的2009中国职业女性榜样颁奖盛典中，李冰冰等十人获得职业女性榜样大奖。
