读无止境

——2008年财经阅读梳理及2009年展望

邱恒明    2009年01月16日

　危机刺激下的阅读欲望
　　 
　　刚刚过去的一年，中国人如此关注中国经济，关注世界经济。经济危机与出版领域而言，刺激了相关的读者阅读需求。如2008年的《次贷危机》第一时间对读者做了交代，在普通民众还处于或好奇、或恐慌的心态中，该书已经迅速进入了经管图书畅销榜。虽然之后，有关金融崩溃，美国危机的绝大多数畅销作品都来自于引进版，但本土出版人凭借高涨的策划热情，也推出了不少优秀之作。
　　《看不懂的中国经济》是不可多得的2008年度经管畅销书，同样《中国改革30年：10位经济学家的思考》也是——中国经济遇到什么问题，接下来的改革主要的突破点在哪，它将何去何从？以此为代表的思考中国经济类图书或许提供了部分答案。
　　在大环境糟糕透顶的情况下，谈微观的管理技巧，谈公司的辉煌历程，显然有些不合时宜。2008也成为了管理类、公司传记类图书遭遇冷落的年份。但是这并不代表2008年推出管理著作无处圈点——道格拉斯·麦格雷戈的《企业的人性面》、本尼斯最新著作《决断》等等，都给我们留下了深刻印象。2008年年初的管理大师悉尼·芬克斯坦成名力作《成功之母》，还曾被捧为“2008年经管类图书第一支号角”。
　　此外，轻松经济学著作是2008年经管书的一个别样分支。让读者了解恐慌、危机的现状是一回事；掌握经济学的方法，自己来分析所见所闻则是另一回事。轻松经济学读物的不断推出就是为了满足了读者要掌握这一技能的需求。《牛奶可乐经济学》、《走进经济学》、《一课经济学》是此类书籍的代表之作。
　　 
　　前观2009年阅读趋势
　　 
　　金融危机类——
　　关于次贷、金融危机的书已经很多，可惜质量参差不齐，基本都是拼拼凑凑，把一些旧书改个书名套在这类帽子上，甚至简单把一些欧美著作加上危机、加上债务等字眼蒙混上市。造成图书众多，真正可读的却不多的局面。要说2009年值得翻阅的金融类图书，当属《清算美国》、《碰撞：世界金融新版图》。
　　2008年的金融危机在新的一年可能还难以消除，危机类图书还将继续扮演重要角色。不过，图书题材从“还原真相”将可能过渡到“理论探讨”，理论总结和制度创新类主题的图书有很大吸引力。《清算美国》给我们分析了“过渡膨胀的时代”、“所有资本主义都有的弊端”、“格林斯潘的大泡沫”，作者认为异常繁荣后必将异常衰退，清算美国的时候到了。很可贵的是，作者用了“文学经济学”的方法完成此书，尤显简单易懂。
　　《碰撞：世界金融新版图》的作者穆罕默德·埃尔埃利安是全球最大债券基金公司太平洋投资管理公司联席执行长，掌管着8000亿美元的资产。他认为危机产生的“市场碰撞”，撞出的绝不是噪音，而是巨变的信号，从此，全球经济、金融和投资都将转向。他形象地说：全球经济好比是一架以美国消费为能量引擎的飞机，如今，主发动机能量快耗完了，但是，多个如中国、印度、巴西、俄罗斯这样的小发动机开始工作，所以世界经济不会崩溃，而是由大发动机引擎向多个小发动机引擎转变。
　　当然，此外的《金融大崩盘》、与《清算美国》同属于“危机中的美国”三部曲《债务帝国》、《流氓·国家》等图书也值得关注。
　　投资大师传记——
　　投资大师的传记是2009年经管书的热点，国际投资大师们的相关传记都将出炉。先有巴菲特唯一授权的官方传记、720万美元天价稿酬的《滚雪球》与读者见面。而另一位投资大师索罗斯的《索罗斯传》也正由中国人民大学出版社紧锣密鼓地进行制作，该书英文原版在美国2009年1月26日上市，希望可以同步向读者推出中文版。
　　与这两本书不同的是，机械工业出版社2009年重头书罗杰斯传记《水晶球》，作者是国内年轻的美女记者，她如何对罗杰斯进行贴身采访，如何把握国际大师级人物的故事，很值得期待。
　　从繁荣、崩溃、再繁荣的交互运行的相关经济史料中，我们有理由相信：复苏会是一种必然，翻看投资大师们的相关著作，我们便拥有了走向复苏的坚定信念和操作手法。
　　历史的献礼——
　　凭借着2001年的《大败局》，吴晓波摘得财经作家的称号。如果你还记得2007年《激荡三十年》在本土经管图书中一枝独秀，那就值得期待2009年吴晓波新作《跌荡一百年》。经过多年的摸索之后，吴晓波发现著书不仅仅是表达观点，还需要懂得全方位地经营，吴式企业点评和经管书策划思路渐渐成型。
　　在共和国60年的关键时间点，由吴晓波领导的策划团队在2009年伊始便出版了《共和国60年记忆》。由此可见，吴晓波作为图书策划人的领先策划意识，同时也体现了他作为新闻记者的敏感。光是主题新颖领先，并不能让读者买账，吴晓波还是国内企业史研究专家，普及了30年来中国企业和中国企业家的相关知识后，他把视线拉得更远。2009年的新作《跌荡一百年》用“吴氏语言”重新解读了1870-1977的中国企业演进历程，书中体现了作为专家的研究和点评的功力。以此为代表的向重要历史时点献礼的图书同样将成为2009年的财经类图书新宠。
　　过冬管理——
　　管理图书某种程度上说是实用书，是企业经营者们希望能真正对工作有所帮助的书籍。面临寒冬的企业，挑战是真实而残酷的。《企业过冬》和《冬天的作为》是本土研究企业过冬的专著，作者石章强和陈春花都在企业培训领域很有很高的知名度。
　　在《企业过冬》一书中，石章强分析了16种最长寿动物的过冬本领及对应的16种企业的过冬哲学与方法，让人增长见识，耳目一新的同时，也学会了实在的本领。
　　陈春花教授在《冬天的作为》中，还是和她以前一直坚持的那样，建议企业必须重新认识消费者，必须重新思考增长的方式以及经营的核心。从“保守的财务”、“释放员工能量”到“坚持贴近顾客”、“以创新超越危机”等方面，陈春花认为，此时需要的是基于对环境的判断做出选择，因为畏惧危机不做选择将可能产生更大的危机。

 （邱恒明系财经图书资深评论员，财经图书权威评选活动“财经图书总动员”第一、第二、第三届总策划）