“不可能”PK“可能”——赵新仁“看奥侃营”第三炮

法国著名雕塑家罗丹说过:“世界上并不缺少美,缺少的只是发现美的眼睛!”

中国反策划旗手赵新仁赢却说：“奥运会上并不缺少营销机会，缺少的只是发现营销机会的脑袋。”

据说竟然有网友爆料：奥运开幕式暗藏100亿（50亿）的广告？

第一种解读（正解）：一切皆有可能

可能的原因一：智慧的威力起作用。

事在人为，不怕做不到，只怕想不到。世界营销智慧以及中国营销智慧的进步，特别是中国智慧源远流长，博大精深，奥运会开幕式搞植入式广告很有可能就是中国营销人智慧的结晶。

可能的原因二：金钱的魔力起作用。

有钱能使鬼推磨。谁规定奥运会开幕式不可以和商家的品牌宣传一起成功？谁规定奥运开幕式不可以赚个盘满钵满？百年一遇的机会，此时不赚何时赚？何为双赢或多赢？何为整合营销？奥运开幕式也许就是最完美的演绎！

可能的原因三：网络的爆料露天机。

既然有网友爆料奥运开幕式暗藏100亿（50亿）的广告，追根溯源，那么爆料的始作俑者极有可能就是那些植入式广告赞助商，他们“做了好事，生怕别人不知道”，因为开幕式中出现其所谓植入式广告的时间，毕竟似黑夜流星一闪而过，而在绝大部分受众脑海里只能是——踏雪无痕。于是乎，作为其传播策略的延续，来个自我爆料，通过网络病毒式口碑传播等，引起更多民众的极大关注和广泛讨论，来扩大其植入式广告的外延价值，达到其品牌传播的真正野心。

可能的原因四：张艺谋斗胆想冒险。

这次张艺谋奥运会开幕式策划的初衷如果不单纯苛求流芳百世，只求惊天动地，走钢丝绳，险中求胜，也许就为植入式广告提供了天赐良机。

可能的原因五：……

第二种解读（反解）：一切皆有不可能

不可能的原因一：与中国人民的心理预期相违背。

中国北京奥运会开幕式如此神圣，百年一遇啊！中国人民几乎顶礼膜拜，谁敢拿中国民众的心理开国际玩笑？拿百年一遇的中国北京奥运开幕式冒天下之大不韪，替商家做嫁衣？拿中国五千年文化传播的契机，为商家开大船？

不可能的原因二：与北京奥运会的核心理念相违背。

北京奥运主题“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”。如果有那么多植入式广告的话，北京奥运会开幕式是不是变相成了“广告奥运开幕式”？浓厚的商业广告氛围肯定会大大冲淡北京奥运主题。

不可能的原因三：与张艺谋求稳成名的心态相违背。

从这次奥运开幕式策划来看，张艺谋基本沿袭以往电影策划的大制作、大场面、大创意这个套路；从个人追求来看，张艺谋肯定希望借奥运开幕式之机，成为历史的英雄，而不是历史的罪人。

不可能的原因四：与国家营销效果最大化的大方向相违背。

这次北京奥运会，当然是我国国家营销百年一遇的最佳时机，一切必须为之让路。因此，北京奥运会开幕式传播的中国元素应该协同统一，才能给世界人民整体划一的中国国家品牌形象，如果嵌入一些不和谐的音符：如国外的某品牌标志，就显得有点不伦不类。如果一锅粥里面掉进了一只苍蝇，个中滋味，孰能承受？

不可能的原因五：奥运开幕式植入式广告的传播效果，未必想象的那么好 ……

以上草草谈了诸多的“可能”与“不可能”，肯定还有更多的“可能”与“不可能”，也许我们正在讨论时，植入式广告主们正躲在花丛中暗笑我等同仁，这里抛砖引玉，希望智者见智，仁者见仁。

总之，“可能”与“不可能”永远是一对矛盾，营销智慧的至高境界也许就是这种无奈的“混沌” ！

中国反策划旗手——赵新仁草于2008年8月16日

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