向“黑夜”开炮——赵新仁“看奥侃营”第一炮

“黑夜给了我黑色的眼睛，我却用他寻找光明”；

奥运给了我奥运的精神，我却用它来解读营销。

奥运精神——“更快、更高、更强”

今晚，万众瞩目，全球期待，2008北京奥运即将盛大开幕，

中华人民共和国准备好了；

中国人民准备好了；

中国体育健儿也准备好了；

……

中国企业，您准备好了吗？

您的营销占位，比对手更快捷吗？

您的营销策略，比对手更高明吗？

您的营销团队，比对手更强大吗？

中央电视台的广告，我个人认为应该是中国企业营销智慧最重要的展示平台之一。为了看奥运，这几天有幸目睹中国企业有关奥运的广告风采，“为中国加油”的口号，不绝于耳，中国企业的爱国情怀，空前一致，不谋而合，诚然为国家摇旗呐喊，增光添辉，值得可圈可点，大书特写，我也相信这次奥运营销，国家营销肯定是最成功的，最大的赢家也肯定是中国，但中国每家企业也别忘了发出自己品牌独特的卖点，与世界消费者沟通，让企业品牌走向世界人民的心里，这才是对国家最大的“加油”。分析这些企业的广告效果，毫无疑问我们几乎只记住了“为中国加油”，有的企业宣传与奥运元素的嫁接，几乎就象在衣服上打了过明显的“补丁”，显得非常生硬，没有创意的生机，更谈不上真正搭上奥运的注意力资源，实现了企业品牌元素与奥运元素的无缝嫁接。广告大师约翰·沃纳梅克说过,“我知道我的广告费有一半是浪费的,问题是我不知道浪费掉的是哪一半”。中国企业的营销广告费一半浪费在哪里？我认为原因至少在策略的偏离，至少在传播的同质化。

行文至此，离伟大的2008北京奥运开幕还有不足100分钟，设想今晚奥运开幕礼炮的鸣放，一定会划破黑夜，照亮北京城，照亮大中国，照亮全世界。

今晚的北京，肯定很美；

今晚的中国，当然更美；

今晚的世界，同样好美！

中国企业的奥运营销，是否要比想象的美？

向“黑夜”开炮吧，照亮中国企业营销的征程！

中国反策划旗手——赵新仁随笔于2008北京奥运开幕在即

2008年8月8日18点38分

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