暗战：反策划VS策划

这是一场没有硝烟的战斗！

不管你愿意还是不愿意；

不管你认可还是不认可；

不管你参与还是不参与。

暗战已经打响，

而且极有可能旷日持久 ……

奥运圣火传递本来是一个简单的、神圣的、荣耀的活动，是对到访国家城市的礼遇和认可，是对奥林匹克精神的传承和颂扬，但 “一石激起千层浪”，经过藏独分子精心策划投出的“石头”——“阻止奥运圣火传递的丑恶行经”，客观上讲是一次非典型事情营销，它一方面迎合了西方一小撮仇视中国强大的看客心理，炒作了藏独分子的知名度（尽管是遗臭万年的知名度），另一方面它也大大激发了广大海内外华人超乎寻常的强烈爱国热情。

藏独分子阻圣火，世界华人护圣火——这是表象，背后其实是一场斗智的暗战——反策划与策划的战斗。那么针对藏独分子这次有预谋的有准备的有计划的策划活动，作为引领中国营销进程的策划人岂能沉默，我们如何利用所掌握的营销武器爱国，为国献计献策？即我们如何打赢这场暗战？如何进行见招拆招、对其策划进行反策划？

 

中国反策划旗手赵新仁赢认为：一切策划皆可反，有策划必有反策划，正如有“矛”总有“盾”，事物总是在这种对立统一的动态转换变化中向前发展。因此，本人拟提出以下几点应对之策，权当抛砖引玉——

 

首先“因敌制胜，变换思路”——反策其策划结果

孙子曰：夫兵形像水，水之形，避高而趋下；兵之形，避实而击虚。水因地而制流，兵因敌而制胜。故兵无常势，水无常形；能因敌变化而取胜者，谓之神。

反策划理论认为：反策之上策，在于化解对手之策划未发生之前（如扁鹊之大哥医术）；反策之中策，在于化解对手之策划发生之初（如扁鹊之二哥医术）；反策之下策，在于化解对手之策划发生之后（如扁鹊之本人医术）。

藏独分子蓄意制造的此次事件，尽管在世界范围内已经造成了一定的负面影响，归为反策之下策谋划阶段，但“魔高一尺，道高一丈”，太阳有黑子也掩盖不了其光芒万丈，藏独分子的破坏同样影响不了中华民族的伟大形象。我们是否变换一下思路，从中察觉更大的国家营销和奥运营销的契机，从中发觉我们可以借势的最大价值点？比如“藏独分子阻止奥运圣火的行经”吸引了世界更多的眼球，世界人民更多的注意力资源等等，为我所用，作为国家营销、奥运营销的助推器。“思路一变天地宽”，我相信我国更多的有识之士在这方面的行动状态是——正在进行时，决不潜水，时刻在线。

 

其次“釜底抽薪，消除背书”——反策其策划根基

反策划理论认为：反策划之杀手锏就是使对手之策划成为无本之木，无源之水。

锅里的水能够沸腾，是因为有柴草不停地添加，藏独分子如此嚣张胆大妄为抢夺圣火，关键在于有西方某些反华势力的幕后策划撑腰（背书），藏独分子“狐假虎威”，皮之不存，毛将焉附？故我们是否对此采取各种外交政策和公关手段，迫使西方幕后势力至少不敢大摇大摆站出来发出附和的声言，一定程度上减弱或消除藏独分子的支持资源，也是一种胜利。当然“打铁还需自身硬”，中华民族自身越来越强大，西方反华势力就越不敢公然支持藏独，藏独分子张牙舞爪无了根基，自然呈鸟兽散。

 

最后“天女散花，改变认知”——反策其策划受众

反策划理论认为：反策与策划之战场在于受众大脑之战场，谁掌控了制脑权，谁就会赢得最终的胜利。制脑权之战，即受众认知之战，亦即传播之战。

在中国北京奥运即将举办以及藏独分子蓄意破坏圣火传递之非常时期，中华民族如何塑造国家品牌，营造中国国家品牌在世界人民心目中之美好形象，重中之重在于改变中国在世界人民头脑中的固有认知（如由西方某些媒体歪曲事实的报道、中国某些影片描写的负面或落后的形象传播所造成的刻板印象等等），代之以健康的进取的和谐的中华民族已经崛起的大国形象等进行正面传播。“事实胜于雄辩”，通过在全世界范围内天女散花般广泛的大量的事实报道（如西藏打砸抢事件真相、西藏历史发展照片展览、藏族人民现身说法等铁的事实）等，达到控制或影响各种主流媒体对中国形象的传播，国内的媒体相对容易控制，关键是如何影响国外的媒体报道的传播，可以说世界各国媒体的传播，决定了世界各国人民对中国的认知，决定了中国在世界人民心目中的形象，决定了“中国”国家品牌在世界人民心中的位置和高度。

奥运圣火是光明、团结和友谊的象征，圣火飞扬，旗云漫卷。我们坚信温家宝总理讲的那句话：“圣火不灭”，也坚信“藏独分子的丑恶行经”一定会在中华民族日益强大和北京奥运会举办圆满成功的欢呼声中灰飞湮灭，但塑造中国国家形象，扬名中国国家品牌，支持中国北京奥运，仅靠一时的激情是远远不够的，不仅要有亮剑的精神，更应有暗战的睿智——反策划的水准。反华势力不死，暗战行动不断，因此我们营销策划人必须立即投入有智慧的持续的韧的战斗——大脑之战，暗战，圣战！

 

中国反策划旗手——赵新仁赢

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