广告：宋丹丹“进”了男厕所

今天笔者到市场上做调研，在一个新建的全国知名的建材商场发现一个有趣的广告——宋丹丹代言的某建材品牌广告竟然“进”了男厕所！

笔者因为长期关注厕所广告，所以今天在该建材商场的卫生间，发现宋丹丹竟然也在里面时，还是感到十分的惊讶！虽然从长远来看，厕所广告可谓市场前景十分广阔，甚至不排除有厕所广告商象分众传媒那样进入美国股市，成为中国新兴的广告载体的骄傲。

应该说，这个广告还是做的挺到位得。因为此前虽然我在各地看了很多（男）厕所广告，但基本上都限于小便池正面的墙体小广告。而宋丹丹代言的这个广告，不但进入了男厕所，而且在马桶的正面也设置了广告。这是一个很大的突破和创新。

不过说实话，正因为我象宋丹丹的代言品牌一样，也十分看好这块市场，所以我们在开发这块巨大的市场蛋糕时，个人认为还是应该注意这个媒体的局限性。否则，过度甚至不当的开发，不但不利于这块市场的做大，甚至给广大消费者造成反感，从而损害厕所广告的传播力和品牌效果。

作为一个男士的专用场所，出现一位女士，而且不但小便让人家看，大便也要被人家看，对于一个公众场合来说，还真有点不适应。如果说是一个不知名的模特也就算了，被一个全国人民都知道的大名星天天看着上厕所，不但对自己是一种不尊重，估计对名星也是一种不尊重。虽然宋老师代言的品牌可能财大气粗，甚至让她代言全线产品，但我们也要尊重名星的人格，尤其是消费者的人格。

可能有人会说：图片吗！有什么大不了的。虽然是图片，但感觉毕竟不一样，总是让人感觉怪怪的。这也许就是厕所广告的唯一的局限性吧！

广告是一种大众传播工具，所以，我们在更好的服务大众的前题下，还是应该更好地考虑如何让消费者在一个合适的时间、合适的地点消费比较好。正如前两年的某品牌——治痔疮的广告，总是在人吃饭的时间段，在电视上大做特做，搞得很多人如梗在喉，恶心不止，就远不如在厕所广告做来得更具有传播力和价值。

宋丹丹老师是我十分尊敬的一位表演艺术家，相信也是全国很多人尊重的一位艺术家。所以，我不反对宋老师为了自己的利益，给优秀的品牌商品大做广告，但我更希望，宋老师的广告能够百尺竿头，更进一步，象她的小品和影视作品一样，能够通过更加优秀的传播途径，更好地为消费者提供优质的产品和服务。虽然宋老师这种为我热爱的厕所广告献身的精神，我由衷的佩服和崇敬！