汝阳杜康的悲哀

今天从网上得到消息，过去汝阳杜康集团总公司的某款产品被暴有质量问题。没想到，从县里，到市里都相当重视。网上还专门在政府网站上进行了辟谣的宣传。其中还谈到可能要追究相关暴光单位的责任。

看到这个消息，我真得为汝阳杜康感到悲哀。前几天，我的文章在谈及新公司进驻时，就谈到了这个问题。即新公司要想做好工作，首要的工作应该是清理门户。将自己与过去的企业的产品区别开来。并且我还专门举了金星啤酒集团接手东风啤酒时，倾倒旧厂啤酒的例子，希望引起他们的注意。但是，文章发出后，没有任何反映。我也只能希望是我自己的杞人忧天。

可是，没想到，没过几天，关于汝阳杜康老产品的问题就出来了。并且还得到了企业，以及政府的高度关注。所谓好事不出门，坏事传千里。问题既然已经被暴光，又岂是一个宣传贴子就能轻易反转过来的。而且象这样的事情，本来应该是企业的事情，应该由危机公关来解决。可是，现在政府到先出来辟谣，让人多少有些诧异。仿佛一夜之间又回到了计划经济时代。

而且这件事情暴光的是过去破产企业的产品。本来跟现在新的企业并没有什么关系。不知道为什么企业和政府下这么大的功夫，来进行辟谣。难道真得有什么难言之瘾？

俗话说：腐肉不除，必是内患。过去的企业，不管因为什么样的原因。既然倒下了，就说明他不适合市场。所以，新的企业，首先就要敢于否定过去的产品和企业。只有这样，才能标新立异，走出一条新的、发展壮大的路子。从而将汝阳杜康做大做强。

企业改名本身就是一件对汝阳杜康重大的公关新闻。可是，新的杜康酿酒公司好象刻意选择了低调。在后期的市场运作中选择了费时费力的硬性广告，来推广新企业的产品。而不是省时省力的公关传播。而且也没有见到新公司及时清理门户，让市场上的杂牌产品及时退出市场。所以，最终酿造了新企业的第一杯苦酒。现在这个问题被暴露出来了。是选择知错就改，还是仍然选择硬着头皮蛮干。在接下来的市场运作中，不同的选择，会有很明显的差异。

杜康酒一诞生，就命运多舛。一出生就是双胞胎。连爷娘甚至也不能将他们完全搞明白。这本身对于杜康酒来说，就已经是一件很头疼的问题了。现在再加上老企业的产品，更是让新汝阳杜康的运作雪上加霜。所以，如果不能从根本上改变目前被动的市场运作方式。仅靠政府的一纸通告，就想完全消除市场影响。可以说结果肯定不会象想象的那么圆满。汝阳杜康真正的自新之路还是在于创新经营模式。

一定要打破过去破产企业对自己的制约。勇于创新，真正开拓出汝阳杜康新的市场路子。而且一定要把汝阳杜康的知识产权牢牢地掌握在自己手里。否则，杜康兄弟已经够乱得了。如果再冒出一群小杜康来。就是神仙估计也难让杜康这个品牌真正活起来，好起来。

现在伊川杜康的知识产权已经比较明晰。汝阳杜康应该很好地学习伊川杜康的经验，首先将自己的商标产权牢牢控制在自己的手中。然后再不断打造新的系列产品。真正让汝阳杜康成为代表洛阳城市的一张名片！

我们热切地盼望这一天早日到来！