随着信息技术在人们生活中应用的成熟，未来的广告将是什么样的呢？笔者以为，它将是——新闻。

我们生活在一个瞬息万变的时代，每一秒钟，都有成千上万的新产品诞生；我们又生活在一个地球村中，世界上每时每刻的变化又尽在掌握。尤其是3G技术在中国的扎根，更让人们的生活处在一个越来越公开的时代。所以有朋友说：未来的社会，信息将越来越公开化。我们再也不会重新回到广而告之的年代。现在是一个互相沟通的时代。所以，新广告，如果仍然延续老的传统，大量地向消费者输入垃圾广告信息，只会让你的产品离消费者越来越远。

现在是一个广告满天飞的时代，但是，我们又生活在一个互联互通的时代。所以，我们身边最缺乏的不是广告，而是新闻，物以稀为贵！所以新闻的价值将被所有的企业重新评估。新闻已经成为人们获知这个世界最新变化的最佳载体。人们对广告越来越麻木，但对新闻却常看常新。过去，由于技术的限制，新闻被传统舆论所掌控。而现在，只要百度一下，你所要的信息都会尽收眼底。所以，未来的商家，如果你想做广告，最好的办法不是广告，而是新闻。让你的企业、产品（包括服务）和员工的新闻进入百姓家，你的产品不想火，都是问题。但是，如果想让你的广告进入百姓家，却越来越难。因为在广告垃圾化的今天，任何人防广告都象防贼一样。如果说昨天人们只是在办公室写上广告人莫入的话，今天，人们不但在办公室、包括家庭，甚至所有自己的地方都打上广告勿扰。所以，在这样的情况下，如果你仍然在努力寻找新媒体的话，远不如找一下自己的新闻更让消费者来得痛快，来得直接。

曾经，我们以为，只要占领了媒体，那么，我们的产品就可以驰骋天下，如今，一个新闻，却可以让你的产品瞬间成为过街老鼠。蒙牛特仑苏的悲剧就是现代广告的最佳解读。曾经一个如日中天的品牌，今天一个OMP的新闻，就让蒙牛成了人见人怕的“疯牛”。在洛阳，一些大的商家甚至都开始将特仑苏下架。而这，却是建立在特仑苏的广告仍在众多大的媒体上疯狂轰炸的情况下。

所以，21世纪，如果你的产品没有新闻，而只有广告，那么，你的产品无庸置疑将成为广告的受害者，成为一个没有抵抗力的弱势产品。而如果你的广告是用新闻来打造的，那么，你的产品必将常用常新，不想火起来恐怕都得去做广告！