忠诚度： 

    品牌建设的永恒目标 

    在品牌资产中，居于核心地位的是品牌忠诚度。拥有一群忠诚的消费者，就像有了竞争门槛，能够有效抗击市场冲击，企业也就有了稳定的利润来源。提高品牌忠诚度是建设品牌的永恒目标，市场营销不仅是在“卖东西”，更重要的是在“买东西”，买的就是消费者对品牌的忠诚。有了忠诚，就相当于人与人之间有了感情。提高忠诚度的方法，就是设法加强消费者和品牌之间的关系。高知名度、受肯定的品质以及强有力的品牌设计，都能协助达到这个目标。在医药保健品行业，那些能直接建立品牌忠诚度的营销策略，已经越来越扮演着重要角色。近年来风靡医药营销界的服务营销、会议营销、体验营销、亲情营销、俱乐部营销等，无不是在建设忠诚度方面做足了文章，取得了突破性的进展，并为行业的发展做出了贡献。 

  品牌联想： 
    品牌形象的延伸 

    品牌联想就是消费者在想到某一品脾时所勾起的所有印象、联想、意义的总和。品牌形象能够帮助消费者更感性地认识品牌、了解品牌、记忆品牌。品牌联想多种多样，其内容可概括为以下几种： 

    产品类别的联想：一个品牌与它所代表的产品种类紧密相联时，意味着当消费者想到产品类别时就会想到该品牌。如提到可乐，就会想到可口可乐。 

    产品特征的联想：每个产品一般都有自己的特征，如果这些特征能满足消费者的要求，符合消费者的利益，那么品牌联想便成为了消费者购买的理由。如“白加黑”使消费者联想到白天不瞌睡、晚上睡得香等。 

    产品用途的联想：通过宣传将产品与具体的应用过程联系起来，一旦消费者处于某种环境中就会想到该品牌。如汇仁肾宝的“他好，我也好”与夫妻生活的联系。 

    产品使用者的联想：一定的品牌还可以使人想到特定的消费群体，如太太口服液让人联想到使用者为妇女。品牌使用者联想能加强对目标消费者的吸引力，有利于加强顾客的忠诚度，但这也给品牌的延伸带来很大的限制。 

    相对价格的联想：在一种类型的产品中，往往存在几个层次的价格，而该品牌往往使消费者想到一定的价格层次。如万艾可，消费者就认为它的价位很高。 

    竞争者的联想：有的品牌是根据与另一个品牌相比较的结果来记忆的。 

    企业的联想：如由一个产品品牌便会想到企业的创新能力、企业文化、价值观等。 

    人物的联想：有些品牌与名人联系在一起，如范伟与万通筋骨片，赵本山与泻立停。 

    个性的联想：如可口可乐让人想到美国的生活方式，百事可乐让人联想到一群兴奋的、热情的年轻人。一旦品牌的个性联想与消费者自己相吻合时，该品牌往往就会成为消费者的忠诚品牌。 

    商标符号： 

    品牌的法律资产 

    商标符号是消费者认识品牌的标志，相当于品牌的容貌和名称。医药品牌的商标符号首先要能让消费者产生健康、生命、活力、专业、科技的联想。商标属于品牌的法律资产，也是品牌权益的保障。一个成功的符号（或者标志）能整合和强化一个品牌的价值，并且让消费者对于这个品牌的价值更加印象深刻